近年来，中国广告业的发展，可以用一日千里来形容。
一方面，广告行业对外资的全面开放，使得国际广告公司的中国化之路，迅速找到了捷径，同时，本土的广告公司通过不断的学习、整合，也逐步缩小了和国际公司的差距。
当然，与跨国广告公司相比，本土的很多广告公司还存在着观念落后、发展不平衡、服务水平不稳定、资本化程度不高等问题，但数字革命、新兴媒体发展、资本运作等等机遇，也为本土广告业未来快速发展提供了可能。
从宏观角度来看，中国广告业现阶段发展状况，可以概括为以下三个关键词：转型、整合、创意。
转型
中国传播环境和市场环境的巨大变化，推动广告业的调整，许多本土广告公司意识到市场的机会，从专一的代理服务公司中走出来，通过战略布局，逐步进行各类转型。但最根本的转变在于，互联网已经成为中国的主流媒体。2008年CNNIC统计，中国的网民数量已经据全世界之首，网络覆盖已经接近人口的20%，10%的中国人认为生活离不开互联网。适应互联网所带来的传播环境的变化，进行广告服务模式的创新，是时代赋予中国广告业的机会，这也是中国广告业的唯一的机会。2009年是一个开端，服务模式的转型会带动中国的广告业进行产业链的全面调整，由此引领中国广告业进入一个全新的历史时期。这是一片广阔的蓝海，在这个阶段，中国的广告业将会成为全球广告业的领航者。
整合
广告业的竞争是实力和规模的竞争。在传统的广告业，广告服务要保持稳定的质量，必须要有雄厚的研究能力和专业积累，并聘请最优秀的人才负责执行。而且，由于市场环境的变化，企业需要的营销传播服务是一种全面的策略和执行能力，而不仅仅是单纯的广告，所以，通过整合形成规模，并为企业提供优质的专业服务，进而扩展成整合营销传播服务，是全球广告业发展的必然趋势，也是中国的广告业未来的必由之路。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
