中国广告业的三个关键词
另一方面，在全球广告业转型的关键时刻，整合也是迅速提高中国广告业的竞争能力，并进入以互联网为平台的新营销传播服务的蓝海的重要途径。无论如何创新，传统的广告服务业都是不能离弃的基础，但广告服务业如果止步于传统的观念和思维，只拉车，不看路，其活力和发展空间将会越来越萎缩。传统的广告服务业与新的营销传播服务产业链的整合，将会使新的营销传播服务产业有了能立足和依托的稳固的基石，而传统的广告业也会由此得到延伸和拓展，获得新生。
创意
这里理解的创意应该是广义的，从经营、管理、战略到为企业提供服务，都需要在创意指导下进行创新，由于互联网所带来的新的传播环境中信息的海量化，如何吸引关注，影响目标对象，成为新营销传播的重中之重。没有创意，在这个环境中就等于没有传播。创意是新营销传播的核心。创意不再像传统广告行业那样局限于广告作品层面，创意已经渗入到营销传播的各个层面，体现在广告公司运作的每一个方面，体现在为企业提供服务的每一个细节。从产品设计包装、品牌推广、规划、促销、路演、公关等等，都需要以具有创意含量的服务来提升竞争力。创意已成为广告公司的核心产品。中国的广告公司只有提供更多、更有价值的创意“产品”，才能帮助企业获得市场的成功，才能面对未来全球化汹涌潮流，立于不败之地。
在日益复杂的竞争环境中，本土广告公司的发展面临诸多的挑战。或许很多广告公司的生存不是问题，但一谈到发展，都有着难以言尽的苦恼和困惑。无论如何艰险，逃避是没有任何出路的。用《士兵突击》的一句话：不抛弃，不放弃。本土广告公司除专注和练功外，更重要的是要了解媒体格局和新的传播环境的变化，在变化中寻找和捕捉机会。
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