【中国广告门户商务服务网】 近日应邀请参加济南交通广播电台的2008年度品牌推广峰会，刘台长还专门叮嘱准备一个“专家发言”。
与会的几百人大都是济南交广的重要客户，主要集中在地产、金融和汽车等领域。参会前，也曾考虑从哪方面入手。刘台长的意思自然是通过专家视角解读明年全球经济形势，让客户有信心继续加大明年在胶南交通广播电台的广告投放。
说实话，我不是搞经济的，对未来的经济走势也难以做出准确的判断，当年界82岁高龄的格林斯潘在美国国会接受议员们狂风暴雨般的质疑时，也不得不拉下老脸来承认：他对美国经济与金融的预测有失准确。
其实，历史的发展已超越了用历史去推测未来的程度。明天是否下雨我们尚且难料，又怎么预测明年的气候呢？
但是，我们都知道的是，难以预测天气的时候不妨带把伞。也许不下雨时带伞有些累赘，但是它至少可以让你避免被淋湿的危险——我们可以付出带把伞的成本，但是不能付出被淋湿的代价。
广告也是这样。
我一直想给广告一个明确的定位。从“广告是大众媒体上最令人讨厌的东西”、到“广告是宣读圣旨的太监”不一而足。现在看来，广告是企业购买的“保险”。广告不见得能排山倒海的下货，但是至少不会让企业变成“落汤鸡”。
我过去一直思考，为什么如可口可乐等世界品牌巨无霸还要每年耗费天文数字的费用四处作广告，搞赞助。即使可口可乐不做广告，我相信地球人也都知道这个品牌。我们的果酒茅台也是如此。即使不喝酒的也几乎没有人不知道茅台。可为什么它仍要耗巨资买断中央电视台最黄金的《新闻联播》前最后几秒，“提醒您准确对时”。
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