【中国广告门户商务服务网】“借冕播誉”是“借”的另一招。这里的“冕”就是指记者，新闻媒体。为什么叫“冕”？“冕”就是“皇帝”头上的帽子。记者是无冕之王，形象的说就是没有戴帽子的官。因为他能为老百姓说话，伸张正义，弘扬社会正气，鞭挞腐败邪恶。因为记者说句话能引起社会的广泛关注，能引起更高层领导的关注，能制造社会舆论，引起社会强大反响。如果说，某些东西一旦上了报、上了电视、影响力远比一些高层领导的话更有分量。所以，有些人特别是腐败的官员，特别怕记者，因为“不怕上告，就怕见报”。所以，记者被称为“无冕之王”。
借冕播誉，当然就离不开报纸、杂志、广播、电视、新闻媒介。这些新闻媒体信息快，范围广，威望高，影响大。因此，有些人就把这些“无冕之王”，纳入到自己的“借冕”范围之内，就是借他头上的帽子来戴戴，让他的“光环”为我照路，为我服务，利用他的牌子、载体，想方设法为自己作无形投资，作品牌宣传，让这些新闻单位为自己免费作广告。
我原来开过一家公关广告公司，因为当时没有钱打广告，外面也没有什么知名度。如何为自己公司作宣传呢？我整天在那里想，我注意到我们市有一个调频广播办得非常红火，点歌节目也相当火爆，大受听众欢迎，我灵机一动，这不就是免费广告吗？我开始点歌了，刚开始的时候，因为点歌的人很多，打不进去，我就拟好广告词，叫公司所有的人，全部出动，在不同的电话打。有一天打通了。主持人接进电话：喂，哎，我叫张春健，我是金太阳公关广告公司的，我的电话是5818168(谐音：我发要发一路发)，在这里我为公司的全体员工点一首歌，祝他们事业蓬勃，全家幸福！过了一会歌声就响起来了。没过几天，我又点歌了：喂，哎，我是金太阳公关广告公司的5818168，我们公司有位漂亮的王小姐，还没有梦中情人，我衷心地祝愿她有情人早成眷属，在这里我为她的美丽点一首歌。过了一会歌又响起来了。
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