手机报跻身媒介生态：是挑战，也是激活
手机报横空出世
2009年1月7日，随着工信部正式宣布发放三张3G牌照，期待已久的悬念尘埃落定，这个消息对于广大从事无线互联网广告的企业来说，无异于注入了一剂强心针。
从世界及国内的大环境来看，金融风波的影响正逐渐扩大。众所周知，每当经济危机到来，企业首先做的就是缩减企业内部日常开支和媒体费用，通过精准覆盖目标客户，来达到既缩减广告费用，又保持足够的广告力度。由此，业内专家认为，3G商用的实施将成为无线领域迄今为止最好的一次机遇，因为手机作为跟消费者结合最为紧密的媒体，无论是在目标受众的准确覆盖、消费行为跟踪方面，还是在互动性、即时性方面都具有其他媒体无法比拟的优势。
随着3G发牌，无线市场再次吸引资本机构的关注。“金融危机导致传统媒体大面积萎缩，而无线广告正迎来黄金时代，我们持续关注这个市场，并可能在接下来的一段时间内会有所动作”，某投资人俱乐部副会长充满信心的告诉笔者。
对此，不少网络评论家认为，随着3G的开放，带宽大大扩展和终端功能加强，网站内容将大大丰富，广告也进入2.0时代。消费者接受度会升级，广告体验会升级。真正3G时代的广告不会是强制性的，而是消费者主动选择并乐于参与的。未来，软件客户端、游戏内嵌广告，无线搜索广告将获得较好的发展，而生活信息、金融与投资等仍将是用户关注度最高的无线广告信息类型。
与传统媒体互利共存
目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。不少传统媒体的代表就此发表自己的看法：“从长远看，手机报的发展要结合自身媒介特点和受众定位，在文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的‘个性化’的内容报道。”
就赢利方式来看，目前的手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。对此，有的专家表示：现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，但需要注意的是，要协调好新闻和广告的空间比例和时间比例。
总体来说，报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今已面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，这种竞争是以促进各种媒介共同发展为前提的。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。 更多精彩请查看＞＞
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