阿里巴巴瞄准美国小企业 增员加强宣传

作者：阳军    文章来源：中华广告网    点击数：    更新时间：2009-8-19

    事实上，阿里巴巴面临的最大竞争也许不在网络上。阿里巴巴美国公司总经理桑宁(KellySang)说，很多产品采购都是在贸易展上完成的。他说：“我们希望使人们知道，还有其他低成本的方式能帮他们找到理想的产品。”

    阿里巴巴面临的另一个障碍也许来自美国小企业主对网络的太过熟悉。在美国，电子商务和互联网营销的重要性已经众所周知，并且多数企业家都能建立至少是比较初级的网站。这与中国的情况不同。在中国，尽管互联网正在发展，但普及程度仍然没有美国高，这也是阿里巴巴在中国成功的因素之一。

    自从马云1999年成立阿里巴巴以来，它已经成长成了一个庞大的商业帝国，而首席执行官马云在中国也成了传奇人物。如今，阿里巴巴集团包括在线支付系统(Alipay.com)、分类广告平台(Koubei.com)、在线购物网站(Taobao.com)以及其他业务。2005年的一次交易使雅虎(Yahoo)获得了阿里巴巴集团40%的股份。其后，阿里巴巴还负责雅虎中国的运营。

    据《财富》的一篇文章报道，阿里巴巴公司2007年在香港联合交易所上市，集资额达17亿美元，仅次于2004年谷歌(Google)所创下的首次公开募股纪录。在香港股票市场上市交易第一天，股价涨至5.13美元，公司市值达260亿美元。2007年收入高达1.82亿美元，2008年继续增至4.39亿美元。

    如今阿里巴巴股价在2.56美元左右徘徊，市值为129亿美元。如果最近吸引美国小企业主客户的战略取得成功，阿里巴巴股票就能再次上涨。但最终，阿里巴巴必须提供给企业家的不仅仅是引人入胜的广告。

    塞巴斯蒂安说：“(阿里巴巴)必需向潜在客户证明，它们有着独一无二的的优势。”

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