【中国广告门户商务服务网】在网络游戏中，开始出现越来越多若隐若现的真实感。比如打怪后蹦出的红牛饮料可以给玩家增加力量；实况篮球的激战中，某品牌吉祥物会为你振臂欢呼；在赛车比赛前你甚至可以进入一辆宝马体验和试驾。有家公司专门做这些互动形式的广告创意，并被很多网游运营商和广告商熟知，“想要在游戏里面投放广告？可以找壁虎科技的李柳军。”
看起来很美
“如果把中国所有的网络游戏想成连通的世界，这个虚拟世界非常庞大，每秒钟同时在线的会有一、两千万人，足以成为一种传播媒介。”李柳军相信随着网络游戏不断推陈出新，做网游媒体平台能得到比游戏代理更多的机会。在创立壁虎科技之前，李柳军就做过游戏代理，却因为韩国的研发公司倒闭而亏损500万元。
在李柳军眼里，网游媒体平台是比游戏代理看起来更美的机会。网游内置广告和电影中的软广告相似，可以出现在道具、虚拟人物形象、对话、背景、登入和退出等诸多地方，而且最重要的是，不会像弹出广告那样，容易使玩家反感。
“游戏内置广告(In-gameadvertising，“IGA”)的概念并不是我们第一个提出的。”在国外，IGA很早就被广告主接受，由于单机游戏受到欢迎而网游发展较慢，更多出现在单机游戏中，而且多为英特尔、LG等财大气粗的企业直接找到游戏开发商进行合作；而在中国，情况正好相反，网游热潮从未停息，玩家数量庞大且颇具上升空间。
此时的IGA公司主要有两种做法：由游戏开发者负责植入广告，或者根据广告的主要求“量身定做”游戏。李柳军对这两种方式都不认可：前者需要开发商调动研发人员去完成修改和投放，不仅影响到游戏的运营进度，长达两、三个月的修改时间也无法让性急的广告主满意；后一种在国内并不可行，一方面是不少公司还停留在为国外游戏厂商代理的阶段，另一方面，网游还没上线时，谁也不知道人气如何，量身定做显得太过冒险。
2004年，李柳军和团队决定，研发出一种不需要修改代码的方式，游戏中的贴图或三维物体能够迅速被植入或替换为广告内容，让广告主的信息可以在最短时间放到游戏中，最短时间对广告内容进行修改，而完成后的效果与上述两种方式并无差异。
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