自从大卫·奥格威把广告做成一项产业、一项艺术以来，3B原则始终是广告的金规条--beautiful（美女）、beast（动物/野兽）、baby（婴儿）通称“3B”。动物代表恐怖诉求，婴儿代表情感诉求，但这两样都没有美女代表的性诉求来得讨好，再加上野兽和婴儿都不大好摆弄，所以美女当仁不让的充当了广告业的形象代表。我们的地产商显然十分明白这个道理并身体力行的实践着这一理论，但是摆弄婴儿和野兽不是他们的长项，况且因为今天的美女广告俯拾即是，看的多了，多少有些心得，就像久病成医一样，所以就将美女也摆到楼盘的广告上，但是户外广告总得有点文字说明什么的，因为图片跟文字就像英雄和宝刀一样，“宝刀赠英雄，好图配牛文”，这样才能相得益彰，于是，“突破三点，大得让你心动！”的广告语配着内衣女郎的广告就这样横空出世了。
广告挂上了，果然让人看的心如鹿撞浮想翩翩，但是身为凡夫俗子的我们却怎么也猜不透挂这样大的一副美女图在此是何用意，在我看来，它更像一则内衣广告，撩人的内衣女郎，配以挑逗的广告语，当然非内衣广告莫属，若非开发商大发慈悲在广告牌下用蝇头小字标明了，任你想得头发掉光也想不出它居然是楼盘广告，谁能想到“大得让你心动！”的“大”是说房子大呢，真是难为了开发商，连房子这种最缺乏线条的东西都可以说得那么性感，可惜的是人们只在广告上看到很“大”的美女，无论如何也见识不到房子的空间有多大，尽管人们对美女钟爱有加，但美女当不了房子住，况且广告板上的美女真假尚且难辨，在更能解决实际问题的房子面前，我想更多的人宁愿更关注一些虽然枯燥却更多的展示出房子特征的广告，就好像人们向往天堂，但却并不会因此而放弃生命，这就是幻想和现实的区别。
#色*@情$还是性感
今天的人一谈起广告，首先想到的恐怕就是每天在周围各种媒体上游走的美女形象，当时代发展到人们对性的态度不再遮遮掩掩时，一本正经的“省优部优国优”的广告显然不能引起人们旖旎的幻想，性仿佛开始主宰一切，为了迎合这种本能，街头大大小小的广告更是将让人面红耳赤的词儿喊得山响，人们不再把赤条条的裸女当回事儿，广告人只恨不能把裸女扒下层皮好让她们再裸一回，因为脱的不能再脱，视觉冲击只好到此为止，但是他们又忽然想到文字的特性，它比图象更能激发人们无穷的想象力，于是改变路线在文字上大下功夫，十分干脆的撕掉最后一块遮羞布，用惹火语言来挑逗可怜的广告受众，于是“突破三点，大得让你心动！”之类的广告词排山倒海一般充斥着人们的耳膜。但是，须知性感和#色*@情$之间的差别就在于中间隔着那片薄薄的遮羞布，有了这块布，人们才有美的感受，否则就成了#色*@情$，因为人的羞耻之心不允许大家像动物那样坦然的赤身裸体，所以人们欣赏性感而不愿意染指#色*@情$。也许这是一个误导，因为几乎所有的人都愿意被性感隐蔽的挑逗，但是随着人们的感官被挑逗的近于麻木时，广告开始追求更能刺激人们大脑中那根禁锢的神经的效果，于是，“突破了三点”，性感变成了#色*@情$，成了围绕着女性身体的暧昧的挑逗。
但是，问题是挡在性感和#色*@情$之间的这块布并不让人看的十分明朗，它像性感本身若隐若现的朦胧美一样模糊不定，我们无法界定一则充满挑逗的广告语散发的是否是性感的美还是#色*@情$的丑，所以打#色*@情$的擦边球成了以制造噱头为己任的广告人的首选，我们不能奢望广告像电影一样采用分级制度来限定，只希望今后还有那么一天，可以在不断的创作与接受性暗示的空闲，再发现一次女性身体的纯洁的性感。
当心作茧自缚
古人说，窈窕淑女，君子好逑。因为古代没有性开放这一说，所以说的文绉绉的很是纯情，后来稍微开化一点，又说了句“食色性也”，那时候的人没有广告的概念，最多在门外放块招牌。
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我时常在想，倘若当时的人明白广告不但能招揽顾客，还能抬高商品价格，更能打响知名度，他们明白这些，会不会也找一些窈窕淑女来自己店前走走台，搞一搞人体盛宴之类？这在当时当然只能想想而已，但是到了性欲高涨的今天就理所当然的成了现实，色被人无限的放大了，羞羞涩涩遮遮掩掩的广告已不再打动人，走挑逗路线的性暗示广告大行其道。当然，我们必须承认今天的广告整体上就是几张脸谱，让行业外的人看着都沉闷，偶然跳出几个让人怦然心动的性感广告的确能像从一堆丑妇中盈盈迈出一个袅袅女子一样让人眼前一亮，对于这样的广告，我们不能抹杀它的创意，但是第一个算是创意，第二个只好是平庸，第三个就成了跟风，当玩“性”的广告扎堆，都在相互比着谁的“肉味儿”更浓的时候，它就成了庸俗的#色*@情$，就好比第一个制造出灯泡的人是发明家，第二个、第三个以及以后制造出灯泡的只好说是灯泡厂的工人了。当然，对于广告来说，这里面有一个度的把握，但是更多的还是不求进取的模仿，因为当一条路开辟出来后，他们只愿意踩着前面的脚印走，最多也只能把已有的脚印踩得深一些，但是他们不明白的是，当一个脚印踩得太深，就可能变成一个陷阱，成了陷阱的广告，即使懂得如何赚人眼球，掩饰在广告后的商品也会遭人质疑。
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