尽管网络广告的弊病赫然在目，但内外部环境、广告主、受众和渠道等关键因素的变化，正在促进整个产业在危机中创新、探索和寻求变革。
环境之变
Web2.0浪潮后，网络广告赖以生存的内外部环境已处于巨变之中。
1、Web2.0浪潮风涌
Web2.0正带来互联网演进的新一轮浪潮。Web 2.0不仅是一个技术概念，更是一个市场概念。不仅是互联网的发展趋势，更是整个消费市场的发展趋势。“2.0”体现出的鲜明特征，是一种全民参与的、新型的产品形态和营销形态的诞生。
Web2.0的本质是营销领域的创新，即用户创造市场。用户创造市场完美的揭示了Web2.0的时代特征，也让整个网络广告产业回归到用户这一核心要素上来。
A、个性化。用户追求个性化体验，创造出个性化的市场，企业必须不断创新，开拓长尾，满足用户的个性化需求。
B、中心化。企业为用户提供的服务由大规模专业化生产进入了个性化定制的范围经济时代，只有聚沙成塔，积水成海才能创造出用户价值。
C、新技术应用。Web2.0不断创新出新技术，为网络广告产业涌现新型广告形式，产生更加精准的网络广告技术奠定了基础。
D、互动性。用户创造市场代表了网络营销领域的发展趋势——互动营销。市场利润的取向决定于消费者的消费意向，只有通过商家和消费者的互动才能产生利润。
2、体验经济时代来临
《哈佛商业评论》就曾称：继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临。
体验经济已经成为继知识经济和服务经济之后的一种新的经济形态。越来越多的消费者渴望得到体验，愈来愈多的企业精心设计与销售体验。各行各业的顶尖企业都将发现，未来的竞争战略，就在体验。体验经济以满足消费者个性需求为出发点；为消费者提供定制化服务；遵循以顾客为核心的原则。
互联网革命正在解决服务经济时代标准化、规模化、大众化与服务质量难以相容的难题，一旦互联网技术革命把量身定制的费用降低到允许大规模经营的程度，人类便将进入大规模量身定制的体验经济时代。
3、产业进入变革期
传统广告市场被网络广告挤压
普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望：2006~2010年》中认为，互联网广告在全球广告收入所占的比例，将由4年之前的不足3%，增加至2010年的接近10%。当越来越多的广告投入流向网络时，传统媒体广告的市场将不可避免地受到挤压。
新兴网络广告形式受追捧
随着互联网的发展以及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。凭借声音、影像加上良好的展示创意，富媒体技术让网络广告更具观赏性和互动性，不仅吸引网民的眼球，而且强化网民的用户体验。随着网络带宽的不断扩展，富媒体技术的日臻完善，富媒体在广告创意及制作方面的优势越发明显。可以预见，未来富媒体广告将逐渐成为网络广告的主流形式。
激烈竞争将瓦解网络广告寡头垄断
门户网站在网络品牌广告市场展开较量，搜索引擎巨头之间互不相让，国外网络营销巨头Google、雅虎等也会各自施展身手。随着竞争的加剧，网络广告联盟分食大量网络广告长尾市场，未来将会有更多的后来者共享这个蛋糕。
新兴付费模式冲击现有付费模式
网络广告付费模式正在向追求“广告效果”方向快速成长。在Google，亚马逊和eBay等网络广告巨头的带领下，新兴付费模式按每行动成本收费(CPA) 正处于探索阶段；AOL、Findwhat.com等互联网巨头也纷纷试水来电付费广告业务。按效果付费形式在2007年将成为亮点。新的网络广告模式能否颠覆传统付费方式？进一步的市场实践会给出答案。
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网络广告向精准营销靠拢
网络广告投放已出现“受众细分化”趋势，精准营销由于强调“细分”，与“为网民提供个性化服务”的互联网理念不谋而合。网络广告技术也已进入精准定向阶段，可以将广告与用户做到很大程度的匹配。互联网将成为实现精准营销的最佳平台。
广告主之变
现有的网络广告产业链，是一个以广告主为中心的产业链。掌握了广告主的先机，也就等于掌控了整个产业链的主动权。网络广告主群体本身和他们的需求都在随着网络广告产业的发展发生着巨变。
1、广告主群体之变
对于“潜在广告主”的发掘将是中国网络广告行业增长点所在。
据《Internet Guide 2007中国互联网调查报告》数据显示，网络广告越来越受到企业的重视。未来两年网络广告主数量将高速增长，2006-2008年的复合
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