【中国广告门户商务服务网】近几天来，台风“莫拉克”疯狂地席卷着中国闽浙两省，集聚了社会各界关注的瞳孔。而在不久前，国内的广告业也遭受了如台风过境般的剧烈震动，引致更多的广告人将注意力汇集到这个响亮的名字——宝洁。从今年7月1日起，全球最大的广告主宝洁在中国区的广告投放发生了一些变化，一是将中国的非电视媒体投放代理由原来的星传媒体更换为竞立媒体；再一个是，取消原来和媒体谈判的代理公司，由宝洁亲自出马。
星传媒体是隶属于法国阳狮集团的媒介代理公司，从2000年起开始为宝洁中国代理媒体业务，在这次新政之前，星传媒体一直拥有宝洁大中国区三大品牌——舒肤佳、玉兰油和卡玫尔的媒介策划业务，竞立媒体则负责宝洁吉列和潘婷等品牌。而新政之后，竞立媒体将负责这三大品牌的媒介策划，并全面负责2009年的媒介计划。新政实施之后，宝洁公司发言人一再强调宝洁每年都会对每个区域市场做一个回顾，对所有代理方进行评估，宝洁选择竞立是认为后者更有利于在国内非电视领域的广告投放。
在竞立媒体意气风发之时，星传媒体无疑是在经历着一场飓风。宝洁公司作为星传媒体最大的客户，星传媒体中的很多部门都是专门为宝洁公司设置的，而宝洁公司的撤离，不仅仅代表他们将失去大笔大笔的资金，同时也会牵涉到星传媒体内部的大幅调动。然而，对于国内的整个广告业真正激起千层浪的则是宝洁取消和媒体谈判的代理公司，以后将亲自出马。宝洁的这一举动一经宣布，立刻引来了诸多猜想。
尽管各界评价纷繁，但就我薄见，宝洁公司之所以会取消代理公司，可以亲自上阵，首先是与宝洁中国地区的一些特殊的投放方式相关联的。比如说以往星传媒体虽然作为宝洁的代理广告公司，但购买环节的谈判都是由宝洁自己完成，宝洁大中国区市场总监庞志毅就经常亲自和央视谈广告，而近些年，也都由是他们媒介的最高主管亲自陪同星传媒体参与到绝大多数与媒体的年度合同谈判中。宝洁本身就拥有一个庞大的研究团队，对广告研究的水平可能超过了很多代理公司，甚至推动着中国广告代理的发展。所以取消广告代理对宝洁并没有什么影响，反而提高了广告的运行效率，并且可能更有利于公司的广告投放效果、广告预算的执行效益。
其次，受全球性金融危机的影响，宝洁中国的营销预算必然会有所压缩，而取消媒介代理这个部分，恰恰可以节约一定的成本，在不影响自己广告投放的前提下，又可以省下一大笔钱，相信这种明智之举是任何广告主都会做出的选择。但是至于能够节约多少成本，最终的收益是否理想，可能就只有宝洁公司知道了。
最后，就在于宝洁公司本身对于品牌的一种定义和营销。众所周知，宝洁是全球最大的广告主，每年支出不低于其销售收入的10%用于广告投放，其花费相当可观。在中国区也是同样，2005年宝洁以3.85亿元首次成为央视广告标王，之后他在广告上的花销几乎一直没有减少过。宝洁每年将巨额资金投入到广告中，为的就是让大众记住这个品牌。这次突然将星传媒体更换为竞立媒体，可能正是因为星传媒体已经不能满足宝洁公司对于这个品牌的营销了，而取消中间的代理公司，恰恰也在反应这个事实。
“宝洁新政”出台之后，一直有人担心全球最大的广告主这样做，会给中国广告界带来一些新的趋势，改变广告界原有的规则，而就中国广告业目前乃至未来相当长一段时间的发展来看，“宝洁新政”应该只是一个个例。
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