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芙蓉姐姐代言可口可乐广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2007-8-31

（评：如此下去可口可乐就真得被你搞臭了，自发病毒性传播得看是增强品牌美誉度还是损害品牌形象。）

2.关于广告形式:平面媒体上如果出现芙蓉姐姐的形象,会使路人争相阅览,消费者主动接受的广告,会比被动接受的广告效果好很多倍.

（评：更多的人看到芙蓉姐姐，自然会有更多的人将对你的“骂誉”转嫁到可口可乐，那时我看谁还敢喝。除非不怕别人耻笑。人们肯定会在餐桌上对印有你包装的可口说，NO。）

3．关于促进消费:芙蓉姐姐的身材和可口可乐的第一代瓶子有很多相似之处,同时芙蓉姐姐爱着红色服饰,与可口可乐一惯的包装色调相统一.公司可以考虑推出芙蓉姐姐版的可口可乐,消费者看到有趣的东西都会增加食欲。(globrand.com)同时,芙蓉姐姐是国际知名人物,华盛顿邮报,巴西环球报,德国一台,法国太阳报,BBC,路透社等几十家世界知名媒体都有她的相关报道,可口可乐是一个国际品牌,当然也需要一个国际级的人物来作品推广。

（评：还是前面所讲，除非做减肥食品，让人们产生吐得欲望，但那是笑谈，实际上真有减肥产品选用芙蓉做代言，消费者一看芙蓉姐姐那么肥，你想消费者会买你帐吗？）

4.芙蓉姐姐参与贵公司的宣传,共同创造另一个"芙蓉姐姐携手可口可乐红遍世界"的神话.我们这个团队会拿出打造芙蓉姐姐的适中和精力来让可口可乐公司销量有更大提高.

（评：还有这么天真和白痴的策划团队，今天算是领教了！）

目前在网络这组“芙蓉姐姐”代言可口可乐的照片传播特别快，广泛流传于BBS,个人博客和各大网站上。因照片中“芙蓉姐姐舌吻可口可乐”的形象出现在地铁及一些大型建筑物的广告牌上，十分逼真。所以很多网友都不知真假，引发各种评论之声，有些网友甚至直言，以后再也不喝可口可乐了。

个人认为可口可乐应该采取点行动了，一味的纵容这种病毒性传播对其本身品牌形象是一种长期的伤害，因为很多网民是不会追究真假的，他们只相信眼前看到的。而且，即使知道是假的，每每喝到可口可乐想起芙蓉姐姐，可能会有欢乐，但是是别人的欢乐，别人会那她开玩笑：小心喝完变成芙蓉。我不是危言耸听，因为这就是真实的一幕。

在网络经济时代，恶搞会是一种特别的营销手段，但是确实是一把双刃剑。笔者曾经给一个不知名的小公司做了一个恶搞的方案，是因为他是做计生用品的，刚刚起步没有知名度，公司的老板和人员都觉得这个方案能够迅速提升知名度。但是我还是跟他讲，知名度是很容易提升上来，但是因为是恶搞营销带来的，能不能真实地带来偏爱度和实际的购买效应，我心理还真就没底，最好还是谨慎，想想其他方案。最终我们还是放弃了那次恶搞方案。

但总体来讲，我们的方案不会给产品带来负面口碑，只是因为是太具搞笑效果，怕对长期的品牌形象产生太强的影响，最终才放弃。

而芙蓉姐姐捆绑可口可乐的营销策划确实是一种恶搞营销，但受益的应该是芙蓉，真要是大旗网搞的，那也无非给网站增加点人气和点击率而已。也甭想指望吸引更多的大客户。

因为据我所知，王定标的大旗网最擅长的就是制造话题，即网络BBS营销，这也是大旗网现在唯一的商业模式。