这个通知其实并不新鲜，起码广电总局和各电视台广告部的同志应该知道，2004年1月1日起实施的中华人民共和国《广播电视广告播放管理暂行办法》第十一条就规定了：广播电视广告应当健康文明，不得播放含有#色*@情$或性暗示等内容的广告，不得播放治疗性病的广告。广播电视广告不得播放含有宣扬赌博、暴力或者教唆犯罪内容的广告。可见，这次的通知只不过是重申一下过去的立场和观点罢了。

    非法医疗药品、性保健品和性暗示广告这些东西究竟该不该管？当然该管！那些天天对着镜头毫不避讳地高喊“大了，真的大了”的女人们不仅仅是影响了所有电视观众的胃口，最重要的是严重的降低了女性在社会上的地位，宣扬用乳房、大腿、细腰来争取社会和家庭地位是对女性最大的侮辱，和对社会整体价值观的严重挑衅，这就是所谓格调低下的深层含义。

    另外一个必须制止的原因是这类广告导致谎言盛行。通过电视广告的成功，大家都知道了如果说谎可以很快致富，那就最好让电视台帮你说谎，把谎言说得更声嘶力竭、更泣不成声、更铭心刻骨！难道消费者和电视台看不出这是骗局？可为什么还需要三番五次的发通知，出现那么多次令人尴尬的“屡禁不止”。

    所以大家看出来了，我是支持对这些烂广告的管理的。只是对于广电总局的姿态和做法我有几点想法：

    第一，这件事不应该广电总局管，因为挥刀自宫是很难受的。违反人类本性的管理制度就不是好的管理制度，国家工商总局才是应该管理广告的机构，广电总局可以根据国家工商总局的规定实行严格自律，以避免被罚款罚到肉疼。真的有哪家电视台出了事，不需要广电总局拿出辕门斩子的勇气，只需要按章办事，别去讲情谈判就行了。电视台是追求利润的，只要罚款足够狠，什么违规广告他都不敢播。

    第二，那些低俗广告被冠以“性暗示”的名头是不合适的，它们还不够格。卖壮阳药的左拥右抱号召男人们享受人生，这叫性饥渴；女人穿着内衣走来走去比乳房大小，那叫性挑逗；号称能让性器官长大的，叫做性无知。总之人家一点都不喜欢用暗示的手段，怎么低俗、怎么直接、怎么骗人怎么来。这和广告学当中教给学生的用性暗示手段创意是截然不同的，性暗示是很高级的一种广告手段，在我国古代就经常用，“画眉深浅入时无”用来表达行动之前的忐忑之情。其实通过暗示也好明示也罢，最重要的是传达的性观念的先进性和趣味的高低。

    第三，广电总局真的要管理这些广告，就需要把规定做得更具操作性一点。比如，露出什么部位是不允许的，高速运动的足球比赛还可以规定球体的多大比例出界算出界，我们为什么不能采用同样科学的方法？还有，明确规定哪些语言是禁止的，虽然不能完全穷尽，但总是可以操作和改进的。我们对广告还可以实行分级分时段的管理，任何制度都不可能尽善尽美，所以即便有个别淘气的孩子晚上不睡觉看成人级的广告，也并不能说明分级管理是无效的。

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