规定出台前先征求卫视意见
湖南卫视总编室主任李浩透露，广电总局对广告泛滥的现状，早就有“整治”的决心。在这项管理办法出台前，总局已专门向各大卫视征求了意见：“总的来讲，整个电视届的广告运营还是不错的，主要是从受众的角度看，需要规范。”安徽卫视媒介专员胡鑫的看法不谋而合：“总局跟电视台相互沟通过，我们认为，电视台不能完全是商品、市场的操作，它应该还有一个媒体的属性在。”
大台影响小地面频道冲击大
受访的湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视，几乎占据了地方卫视收视率和广告收入的半壁江山。在他们看来，总局的这项管理办法，对各自平台的收入影响并不大，地面频道所受的冲击可能更强。胡鑫和江苏卫视总编室的刘先生看法一致：“电视广告肯定不能没有，短期内会对更小的卫视，尤其是地面频道，冲击更大一些。我觉得对我们家影响应该不大。”李浩更对此报以乐观的态度：“我觉得不是打击，是对整个节目的收视率、创新都有好的影响。以今年的快女为例，我觉得跟这个规定不谋而合，3个小时只有10几分钟，价格却不比同样时段概率的广告低，它的含金量在上升。”
多平台创收内容创新是根本
受冲击小的电视台，都有一个共同的特点——多平台创收。无论是自制电视剧，还是节目创新，都保证了一定的收视群体，从而提升了自身的品牌含金量，也保障了广告收益。以江苏卫视为例，其“影响不大”的信心正来源于此：“我们都是集团化多行业发展，譬如今年我们投了《建国大业》、《南京，南京》等电影，这也是创收。”安徽台的信心更多的根植于内容：“媒体一定要有自己的内容大，有了内容就拥有了自己的观众，不能改变自己本质的东西。我们自制《幸福一定强》，就拒绝了1000多万的植入广告。”
湖南卫视则着重在营销模式上下功夫，根本仍在多平台、新内容上：“需要通过更大的努力，节目、品牌的上升，通过广告销售形式的创新来提高收益。这个管理办法的出台，会加速我们产生新的销售方式。”
专家看法：植入式广告或风行
搜狐娱乐随后也致电了清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任，博士研究生导师尹鸿教授，在为总局规定叫好的同时，他也分析到，植入式广告或将风行荧屏。
出台背景：电视台竞争太激烈
尹鸿首先向搜狐娱乐介绍了该管理办法出炉的背景：“中国电视竞争非常激烈，我一直在说，中国可能是电视台竞争最激烈的国家。竞争的主要手段就是广告，广告主要依附的就是电视剧。现在电视剧的广告插播越来越严重，可能会影响到消费者、观众正常收看电视剧的权利，这实际上是在维护观众的权益。”
影响程度：强势弱势台不一
“每个台都不一样，中央台基本严格执行规定，但有的台广告甚至可以播半小时。”在尹鸿看来，广告越来越泛滥，甚至是肆无忌惮，都在呼吁管理办法的尽早出台。从对电视台收益的影响上看，强势、弱势台受到的冲击不太一致：“强势台影响可能较小。但这永远是一个平衡，商业利益和公众利益，永远是有一个平衡点，不可能完全的为了商业利益，去牺牲公众利益。”
植入广告未来或将风行荧屏
在广电总局出炉该管理规定的前夕，湖南卫视用一部《一起来看流星雨》，再次向观众强调了何谓“广告植入”，在总编室主任李浩看来，新管理办法中的限定，并不包括植入式广告在内。尹鸿对此亦报以乐观的态度：“植入性广告，只要不影响观众的观看，它可能相对更软性一些，对观众的干预也会少一些，这两年已经有了这样一个趋势。”
网友关注：规定很好重在疗效
搜狐娱乐昨日第一时间刊登出这一新闻后，网友的留言在数小时内超过千条。“做得好，早该如此！”成为了众网友的统一呼声，由此也可见得泛滥的广告，“影响力”何等深远：“每天都‘被强迫’长时间看广告，看一集电视剧‘被观看’5、6次广告，特别是市级及其一下电视台最为严重，还有就是县级电视台的非法医药广告满天飞！”
叫好的同时，网友的担忧也出奇一致——规定虽好，但重在疗效。据了解，这并不是广电总局第一次出台类似规范，此前也曾对黄金时段的广告形式、内容做出过规定，但从效果来看，收效明显甚微：“多次三令五申，根本不见成效，广告越来越多，越来越长。实际上就是利益问题，不解绝这个问题，广电总局就是天天发文、时时发令，也不会有什么效果。”
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