【中国广告门户商务服务网】什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心———故事。“故事营销”不仅是一种营销手段，而且是品牌建设的核心与灵魂。为什么人们迷恋名牌？因为名牌背后总有动人的故事。
这是一个物质丰盈、精神贫瘠的时代，人们没有太多理由专注你的产品，但愿意倾听你为他们打造的品牌故事，因为故事里蕴藏着他们的梦想。
故事成就品牌价值，也传播着品牌价值。应该说，许多成功企业背后都不乏经典故事，但如何让故事成为市场传播手段，则凝聚着创业者的智慧。以下几个成功故事营销案例，也许能解读出值得借鉴的东西。
电影催热的景区品牌
今年春节，电影《非诚勿扰》让投资方赚了个钵满盆盈，同时也催生了影片外景区的旅游热：日本北海道和浙江西溪湿地。据报载，《非诚勿扰》上映后，其中呈现的唯美场景让北海道的知名度迅速提升。不少旅行社也借贺岁片商机，在行程中增加了北海道环节，虽然报价很高，仍受到热捧。
杭州国际旅行社出境中心经理董礼梅说，以往很多大片都能一定程度上带动外景地的旅游，像韩国电视剧《冬季恋歌》的热播，也一度捧红了韩国游，但是《非诚勿扰》对外景地的宣传效果格外明显。由于影片的高潮部分是在日本北海道拍摄，美丽的风景加上浪漫的情节，使北海道成为很多情侣向往的目标。
同样，西溪湿地也因《非诚勿扰》扬名；不少发烧影迷追到杭州寻访美景。
为了迎合市场，西溪湿地市场部甚至着手启动一个短线游，与旅行社合作开发“《非诚勿扰》旅游团”，让游客穿梭于湿地的秋雪庵景点附近的芦苇荡，参观文化创意园“艺术部落”别墅，享受芦荡悠悠、鸟语林地的水墨湿地。
在杭州本地的美食网站，“玉玲珑”成了点击率和搜索率超高的一个名词。这家环境幽雅、价格不菲的餐厅在杭州已经开了许多年，突然之间走红网络自然与电影《非诚勿扰》有关。在三台山路的“江南会”，游客更是特地要到《非诚勿扰》中舒淇、葛优、方中信三方会谈的“江南第一席”坐一坐，实地回味电影里的场景。至于那个电影里葛优和徐若瑄相亲、宝马奔驰经典笑料诞生的地点———庆春路心源茶楼，也因为《非诚勿扰》而生意空前火爆。
一部电影让名不见经传的景区成了旅游名胜，故事对旅游的营销效应，可见一斑。
Zippo的奇妙故事效应
Zippo是世界排名第一的打火机制造商，至今无人能够撼动其霸主地位，这除了归功于Zippo打火机过硬的质量和出色的防伪设计外，一个个扣人心弦的小故事也为其夯实基础。
相传越战期间，一名美国大兵胸部中弹但却幸免一死，原因是这名美国大兵上衣口袋里的Zippo打火机挡住了子弹，所以Zippo打火机成了美国大兵的“护身符”。Zippo创始人的外孙乔治·杜克说，我们经常能够收到顾客寄来的“中弹”的Zippo，比如警察、保安员，绝大多数情况下，他们总是要求我们对损坏的打火机进行修理，一般不会要求更换。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
