【中国广告门户商务服务网】导语：《纽约时报》网络版今天撰文称，尽管博客网络的广告价格无法与传统媒体的广告相比，但在杂志广告收入日渐下滑的同时，博客网络(BlogNetwork)却在广告方面收获了真金白银。
苏格夫妇运营的博客网站获得了香奈儿和索尼的广告
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此消彼长
4年前，丽莎·苏格(LisaSugar)开始利用业余时间撰写名人八卦方面的博客，现在她和丈夫布莱恩(Brian)成立了一家名为Sugar的媒体公司，运营着12家博客网站，每月访问者达1100万，并且吸引了香奈儿和索尼等广告主。
对于大多数博客作者而言，辞职并完全依靠撰写博客获取收入仍是一个遥不可及的梦想，但也有象苏格一样的创业者通过博客网络收获了成功。此类博客网络往往有一个中心定位，但却有着不同的主题，就像数字时代的康泰纳仕(注：全球最大的杂志出版集团之一)一样。尽管就广告价格而言，博客网络无法与传统媒体的广告相比，但在杂志广告收入日渐下滑的同时，博客网络却在广告方面收获了真金白银。
SugarCEO苏格称，该公司上半年广告营收增长20%，今年有望收入同比翻番并扭亏为盈。作为最早、同时也是最大的博客网络之一，GawkerMedia今年上半年的广告营收也同比增长了45%。这两家公司都是私营公司，因此没有披露更多的详细数字，但据推出，GawkerMedia的年营收可能达数百万美元。与此同时，美国出版商信息局(PublishersInformationBureau)的数据却显示，美国杂志上半年广告营收同比下滑了21%，销售的广告页数同比减少了28%。
博客网络在广告衰退环境下得以生存，且在海量网络内容的竞争中获得成功的原因在于，对于小众主题的深度报道更为吸引用户，苏格表示：“为受众创造富有吸引力的内容相当困难。”
利用业余时间撰写博客的作者首次发现博客有利可图，起源于《金融时报》原记者尼克·邓顿(NickDenton)于2002年创办的GawkerMedia，该博客网络成长迅猛，目前运营着8家博客网站，每月访问用户数超过200万，有150多名全职和兼职员工。2005年，当詹森·卡拉坎尼斯(JasonCalacanis)以报道中宣称的2500万美元将其博客网络Weblogs销售给AOL之后，博客可以商业化运营的观念愈发根深蒂固。
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