Sugar公司的办公室
点击此处查看全部新闻图片
独特优势
目前的博客网络范围广泛，包括较大的Gawker和Sugar，以及小规模的、主题更为集中的博客，例如TheBusinessInsider、VentureBeat以及GigaOmNetwork等涵盖商业和科技内容的博客，也有类似BlogHer和GlamMedia的大型博客网络，此类网络互相共享广告但内容独立。Sugar的博客网络包括报道名人八卦的PopSugar、侧重于美女的BellaSugar以及育儿类的LilSugar，博客文章大都短小精悍，带有大幅图片和吸引人的标题。
其它博客网络也都仅关注小众化的内容。GawkerMedia原执行主编洛克哈特·斯蒂尔(LockhartSteele)称，该公司的编辑方针是“极度沉迷”(Unhealthilyobsessed)，在后来创办的Curbed博客网络中，斯蒂尔仍旧遵循这样的原则。Curbed的博客网络内容涵盖房地产、餐饮、购物以及在纽约、洛杉矶和旧金山的旅行指南。斯蒂尔称：“我们完全沉迷于我们所报道领域的每个细节，这是一种经典的博客模式，即给用户他们可能希望知道的、某一主题下的所有内容。”对于Curbed网站而言，有时这意味着每天要发表二、三十条关于纽约房地产的文章。
这种无所不包的报道，意味着可以让读者一天之内多次访问网站，从而吸引广告主的注意。MorpheusMedia创始人什南·瑞德(ShenanReed)称，虽然博客网站内容难以预料，包括有时出现较为尖锐的内容，常常让广告主感到担心，但博客网络却风险较小。瑞德指出：“当与一家公司进行合作，而这家公司有着同样的编辑标准和内容控制时，我们认为该公司的内容存在一致性。这也是我们对Sugar、Gawker以及Curbed感兴趣的原因。”MorpheusMedia是一家数字营销广告公司，其客户包括路易威登和欧莱雅等品牌。
由于广告主没有时间在网络上的数百万个博客中进行筛选，博客网络也为广告主投放广告以覆盖大量的博客读者提供了便利。例如，Morpheus为精品百货零售公司NeimanMarcus在Sugar博客网络上所策划的广告活动中，代表Sugar旗下各博客网站的卡通人物都穿上了NeimanMarcus的衣服，用户可以点击这些衣服并购买。
破茧之痛
但对于Sugar而言，单纯依靠广告成为大型且有利可图的媒体的梦想并未成真。《博客的起源、演变以及重要性》一书作者斯科特·罗森伯格(ScottRosenberg)认为：“除了少数几个例子，我认为人们高估了博客的广告营收规模。”2007年，获红杉资本注资且拥有105名雇员的Sugar收购了电子商务网站ShopStyle，目前Sugar的一半营收来源于后者。通过ShopStyle，用户可以浏览网络零售商的商品，当用户点击访问零售商或产生购买行为后，Sugar可以获得佣金。
苏格承认，如果没有广告营收和上述收入，Sugar将不可能成长，该公司计划最终通过销售类似游戏道具一样的虚拟物品营利。
博客网络还需要改变所发布的内容类型。尽管许多博客网站在起步阶段都是链接并针对其他网站的内容发表评论，但如果没有自己的原创内容，就很难脱颖而出。
Curbed的每个网站都有全职编辑和少量自由撰稿人，并开始与当地的报纸就独家报道进行竞争。Curbed经常利用读者的线索，并可能根据读者的反馈，针对一篇文章进行10次更新。当Gawker的博客获得泄漏的视频等独家内容时，网站流量往往是平常的100倍。邓顿指出：“这都是独家消息的功劳。”
Sugar最近开始制作与购物和名人相关的视频，并开发了一个名为“OnSugar”的博客软件。当博客作者利用该软件展示衣服且读者点击购买之后，博客作者和Sugar可以获得分成。Sugar计划最终在这些博客上销售广告。
曾投资谷歌、雅虎和Sugar的红杉资本投资人迈克尔·莫里茨(MichaelMoritz)称：“在网络上生存并获得发展的不二法门就是持续创新，如果网络媒体和娱乐公司无法做到每天都有进步，他们将会象《读者文摘》一样走向破产。”
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2] 相关阅读：
尼尔森:必应在美市场份额首破10%
国际互联网流量增79% 新兴市场增幅超1倍
英特尔实施重组 副总裁跳槽至EMC
一年内全球大银行市值排名巨变
美已投入1亿美元绘制全国宽带网应用地图
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
