【中国广告门户商务服务网】五年前基金定投才刚刚起步，五年后的2009年基金定投推广已经进入了品牌化营销时代，经历了2004年到2007年的定投业务推广的市场培育阶段之后，一个又一个基金定投品牌在近两年崛起，成为基金公司除新基金发行以外，基金营销竞争最大的舞台。
基金定投进入品牌化营销时代
点击此处查看全部新闻图片
细分化形成6条路线
据悉，在近两年基金定投推广向主题化和品牌化发展过程中，出现了多条发展路线和方向，并且都取得了大批投资者的认同。
第一条是产品路线，就是没有明确的核心诉求，只是泛泛宣称基金定投自动划款简单方便、长期积少成多、投资起点低、申购费率优惠等，各家基金公司营销语言在讲一样的话。例如鹏华基金“微笑定投”、泰信基金的“定投大巴2+1+2”、融通基金定投等。
第二条是理财路线，强调理财在生活中的重要性，倡导聪明理财，快乐生活的理财观、生活观，通过投资智慧安排人生每一阶段的投资计划，满足生活所需。走这一路线的基金公司有大成、国投瑞银、泰达荷银等、国海富兰克林公司，其中以大成基金的“慧定投HUI生活”为代表。
第三条是梦想路线，把教育、置业、退休……都看作是保证优质生活质量所必须去完成的梦想，强调通过基金定投积累财富，实现梦想。有代表性的是华夏的“梦想成真”定投计划和工银瑞信的“圆梦计划”。
第四条是情感路线，这种类型将家庭角色中的关心、爱护融入定投产品中，强调亲情在投资中的重要性。走这一路线的基金公司较多，最有代表性的是广发的“我爱我家”和易方达的“让时间沉淀爱”。
第五条是公益路线，走这一路线的基金公司多是借鉴已有的公益资源，将定投品牌和公益品牌对接，倡导财富和情商一起长，典型的代表有汇添富基金“家有儿女”中的“河流与孩子公益行”和兴业基金的“大山有爱“活动。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
