网络广告关注精准行为定向广告投放服务趋热-中国广告门户网-广告新闻频道

网络广告关注精准行为定向广告投放服务趋热

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-6

Behavior Targeting Service（行为定向广告投放服务），简称BT。是CCMeida Group耗时8年时间研发的一套精准数位媒体服务，完全可以依据广告主的需要及时、准确、高效地提供广告服务。其CEO詹忠坪很自信地说道：“CCMeida推出的BT服务，通过广告测试投放到发掘潜在需求族群，再到最终的行为定向精准广告投放。例如，同一时间访问同样的一个网站，因为不同的访问者，弹出来的广告尽量也完全不同。你访问时弹出的是轿车广告，她访问是弹出的是香水广告。而这些广告所带来的信息正好抓住了你大脑里面一直对之很敏感的神经。”

网络广告已经迎来精准时代

“我知道我的广告预算有一半是被浪费掉了，但是我不知道是哪一半。”困扰美国百货商店之父John Wanmaker的问题，直到今天仍然在困扰着众多的广告主。广告资讯空前发达的今天，广告预算资源也因此大幅提升，甚至开始让一部分广告主开始感觉不堪重负。那种投入一块钱就能产出2块甚至更多钱的广告愿景开始变得如此强烈。原来那种粗放的网络广告投放模式，也开始遭受到广告主日渐强烈的怀疑和指责。

市场的变化催生出新的变革。“我们耗时8年时间研发的一套精准数位媒体服务，完全可以依据广告主的需要及时、准确、高效地提供广告服务。”詹忠坪很自信地说道：“CCMeida推出的行为定向广告投放服务（BT），可以通过广告测试投放到发掘潜在需求族群，再到最终的行为定向精准广告投放。大大提升网络广告投放的准确性和有效性。”

不经意间，互联网广告就这样开始了前所未有的巨大变化。网络广告目标受众也渐渐发现，能够更深地触动自己的消费神经的网络广告已经开始如影随形。

“不久前，一家知名4A 广告公司中国区总经理，他提了一个例子，说她去新加坡夜总会，新加坡夜总会是每个人一条手链，那个手链会记录你什么时候来的，哪一天来的，点的什么饮料，到我们夜店里买了什么东西，然后能够相对应的知道，他们在什么特别的活动的时候，该发邀请函给你。在现实生活里面，这样的例子也比比皆是。那为什么我需要这些资讯呢，就是我需要了解你的行为、你到底花了多少钱。这样的做法，在现实生活里面经常用到。同样的概念，其实也可以搬到我们的网络上来。如果我能够了解，用户在来这个网站之前到底看了什么东西，到底在上面浏览了一些什么东西，并且用户在过去两三个礼拜里面浏览次数最多的是什么，对什么最有兴趣。我就可以把这个东西给你。” 詹忠坪谈起日前在一个行业会议里遇到的这位朋友聊起的这件事情，仍然显得兴致勃勃。

什么才是网络广告价值判断关键所在

回首中国网络广告市场，从第一个网络广告投放至今，不过十年光景。网络广告作为一个营销推广手段，自然还有诸多问题需要去规范与解决。就目前而言，如何判别一个网络广告的价值，就会有许多种不尽相同的答案。

“为什么我花了那么多的网络广告预算，但营业额却没有跟着成长呢？”

“这次网络广告宣传的效果是好还是不好啊？”

“我应该在今后如何调整我的广告宣传策略呢？”

诸如此类的问题，看似简单却相当专业，许多广告主经常拿来问自己、问广告代理商、问媒体网站，却总也找不到明确的答案。原因在于广告主、广告代理商、媒体网站都缺乏网络广告效益分析的专业知识及有效的专业数据分工具。

有鉴于此，CCMeida将其主要关注点聚焦于进行网络媒体分析；为广告主规划最适合的网络媒体组合；借助先进的广告效益分析工具，协助广告主实现广告的精准投放，并客观精准地分析网络广告的实际效益。有效控制广告预算浪费，极大化广告投资收益。其网络媒体采购服务、广告效益分析服务、行为定向广告投放服务（BT服务）已经在亚太地区获得了包括三星、现代、IBM等超大型广告主的认同并加以采纳。