靠故事吸引观众 植广告降低成本
新的一年里，上海电影市场又迎来了一年一度的贺岁黄金档，一批投资上亿的大片令电影院和制作方赚得盆满钵满的同时，一些中小成本电影如《命运呼叫转移》《大电影2》《棒子老虎鸡》《哈哈哈》等也吸引到不少观众。那么，这些中小成本电影有什么秘密武器，能撕破大片的票房封锁线，而争得自己的一席之地呢？
会讲精彩故事
今年，导演王光利的影片《棒子老虎鸡》作为中型投资的影片，在元旦假期中撕破了《投名状》《集结号》两部大片统领的票房封锁线，夺得了节日上座率冠军，票房突破千万，甚至超过了王家卫的《蓝莓之夜》。究其原因，橙天娱乐的宣传总监伊简梅认为，除了《棒子》的故事比较喜气，符合中国观众对于传统贺岁片的审美标准之外，影片“食物链”似的情节也给其加了不少分。《棒子》讲述的是“一物降一物”的人际关系，两对看似毫无瓜葛的男女，因为一场车祸纠葛在一起，故事的情节递进式地发展，所有人都觉得自己占尽上风，其实都有软肋在别人手中。导演还专门设置了一个开放式的结尾，引发观众的思考。伊简梅表示，《棒子》的故事准确地把握了时下年轻人的欣赏水准，不低估他们的智商。“影片赢得了口碑，也让我们看到了这种中小成本电影的前景。”因此，橙天娱乐公司在去年就制定了“中国新城市系列电影”的计划，要在今年拍摄10部低成本系列影片，由10个不同的导演执导，其基础便是类似《棒子》的精彩故事。
先打国际市场
由南京电影制片厂投资拍摄、中国传媒大学副教授蒲剑执导的电影《考试》，投资仅150万元，由于没有足够的宣传费，影片最终没能进入中国院线发行。但因为入围了东京国际电影节，还是在电影节上找到了买方，卖出了日本、韩国等地发行权，一下子收获了250万元。而像《考试》这样在国外就能收回所有成本并赚钱的中小成本国产片，如今越来越多。
南京电影制片厂厂长邵文林介绍，由于目前内地缺乏艺术院线，只有商业院线，因此中小成本的文艺片最快收回成本还是必须得靠外国市场。“先拿国际大奖，赚个名声，然后再来国内放，这是一般中小成本文艺片之路。”今年凭借《图雅的婚事》获得柏林金熊奖的王全安导演认为，这并不是什么坏事。“既能为国争光，又能增加票房，是一举两得的事情。”
吸引广告植入
中国移动蓝色标志时刻出现、奥迪车当成电影道具、还有最新的多普达、诺基亚手机……由刘仪伟、葛优、范冰冰、邱心志等人主演的电影《命运呼叫转移》虽然投资才1000多万，但因为众多品牌的大力赞助，使其未上映前就基本回收了成本。和大投资的影片相比，《命运》的制作谈不上精细，之所以能在市场上有良好表现，主要是靠植入广告获得收益，并把大量资金用于宣传。上海某影院负责人告诉记者，该片的市场宣传是近期几部电影中最有“节奏感”的一部，最后在电影上映时正好达到一个度。“这方面《命呼》是非常成功的。”他同时也非常赞赏电影中使用大量的广告减低成本。“像《变形金刚》不就有孩之宝、通用汽车、诺基亚、eBay网广告么。在我们这个娱乐时代，娱乐片跟商业结合是很正常的事情。”（记者 张艺）
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会讲精彩故事
今年，导演王光利的影片《棒子老虎鸡》作为中型投资的影片，在元旦假期中撕破了《投名状》《集结号》两部大片统领的票房封锁线，夺得了节日上座率冠军，票房突破千万，甚至超过了王家卫的《蓝莓之夜》。究其原因，橙天娱乐的宣传总监伊简梅认为，除了《棒子》的故事比较喜气，符合中国观众对于传统贺岁片的审美标准之外，影片“食物链”似的情节也给其加了不少分。《棒子》讲述的是“一物降一物”的人际关系，两对看似毫无瓜葛的男女，因为一场车祸纠葛在一起，故事的情节递进式地发展，所有人都觉得自己占尽上风，其实都有软肋在别人手中。导演还专门设置了一个开放式的结尾，引发观众的思考。伊简梅表示，《棒子》的故事准确地把握了时下年轻人的欣赏水准，不低估他们的智商。“影片赢得了口碑，也让我们看到了这种中小成本电影的前景。”因此，橙天娱乐公司在去年就制定了“中国新城市系列电影”的计划，要在今年拍摄10部低成本系列影片，由10个不同的导演执导，其基础便是类似《棒子》的精彩故事。
先打国际市场
由南京电影制片厂投资拍摄、中国传媒大学副教授蒲剑执导的电影《考试》，投资仅150万元，由于没有足够的宣传费，影片最终没能进入中国院线发行。但因为入围了东京国际电影节，还是在电影节上找到了买方，卖出了日本、韩国等地发行权，一下子收获了250万元。而像《考试》这样在国外就能收回所有成本并赚钱的中小成本国产片，如今越来越多。
南京电影制片厂厂长邵文林介绍，由于目前内地缺乏艺术院线，只有商业院线，因此中小成本的文艺片最快收回成本还是必须得靠外国市场。“先拿国际大奖，赚个名声，然后再来国内放，这是一般中小成本文艺片之路。”今年凭借《图雅的婚事》获得柏林金熊奖的王全安导演认为，这并不是什么坏事。“既能为国争光，又能增加票房，是一举两得的事情。”
吸引广告植入
中国移动蓝色标志时刻出现、奥迪车当成电影道具、还有最新的多普达、诺基亚手机……由刘仪伟、葛优、范冰冰、邱心志等人主演的电影《命运呼叫转移》虽然投资才1000多万，但因为众多品牌的大力赞助，使其未上映前就基本回收了成本。和大投资的影片相比，《命运》的制作谈不上精细，之所以能在市场上有良好表现，主要是靠植入广告获得收益，并把大量资金用于宣传。上海某影院负责人告诉记者，该片的市场宣传是近期几部电影中最有“节奏感”的一部，最后在电影上映时正好达到一个度。“这方面《命呼》是非常成功的。”他同时也非常赞赏电影中使用大量的广告减低成本。“像《变形金刚》不就有孩之宝、通用汽车、诺基亚、eBay网广告么。在我们这个娱乐时代，娱乐片跟商业结合是很正常的事情。”（记者 张艺）
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