国家工商行政管理总局局长周伯华在１月１１日召开的中国广告协会第五次会员大会上指出，要深刻领会新时期中国广告业在促进国民经济发展、和谐社会建设和文化繁荣振兴等方面所起的重要作用及肩负的历史使命，以和谐和创新为战略指导思想，推动中国广告业又好又快地发展，为我国国民经济又好又快地发展，为我国社会主义文化大发展大繁荣和社会主义和谐社会建设作出新的更加突出的贡献。
周伯华代表国家工商总局党组对会议的召开表示祝贺，向参加会议的代表和广告业界的朋友们表示欢迎和问候，祝大会顺利完成换届选举等预期任务，取得圆满成功。
周伯华在讲话中肯定了近几年来中国广告业取得的显著成就和中国广告协会工作作出的积极贡献。他指出，自１９９４年中国广告协会第四次会员代表大会召开以来，中国广告业顺应社会经济和谐发展的时代潮流，以科学发展观为指导，全面协调广告的社会效益和经济效益，实现持续稳定增长、取得显著成就，已经成为中国创意经济中最重要的创意产业之一。中国广告不仅成为国民经济发展的晴雨表、社会主义市场经济体制完善程度的度量计，更成为社会主义精神文明建设的风向标，构建社会主义和谐社会的助推器，中国广告的社会价值得到广泛的认同。
周伯华强调，中国广告业者的事业前景广阔，中国广告协会的工作大有作为。他说，中国ＧＤＰ的增长将会带动广告业的持续增长，２００８年北京奥运会、２０１０年上海世博会都将带来更多的市场机会，科技进步日新月异扩展了广告领域，党的十七大报告和中央经济工作会议提出的经济发展方略，无疑会成为我国广告市场进一步发展的推动力量，这些都是中国广告业发展的契机。中国广告业者要拼搏奋进、开拓创新，实现广告业突破性的大发展，为我国经济、文化建设、和谐社会建设和小康社会建设作出新的更大贡献。
在谈到中国广告业发展面临的新挑战时，周伯华从企业品牌营销的发展趋势、媒体信息技术的发展趋势、市场竞争的格局变化、消费者的变化趋势以及政府的管理和执法现状等方面进行了深刻阐述。他指出，从消费者的变化趋势看，中国消费者的消费观念和消费模式呈现多元化发展的新趋势；城乡二元消费结构将长期存在；改革开放后出生的年轻一代带来全新的消费理念和方式；老龄化社会对消费市场的影响深远等等，这些变化将使中国广告业面临新挑战。
周伯华指出，根据国务院赋予的职能，工商行政管理部门肩负着加强广告监管、促进广告业发展的重要职责，中国广告协会工作是我们整体工作的有机组成部分，具有反映诉求、规范行为、提供服务的职能，在加强行业自律、促进行业发展方面发挥着不可替代的重要作用。我们要一如既往地支持协会的工作，促使协会在行业自律和行业的建设与发展中，发挥更大的作用。
结合国家的有关改革精神以及我国广告业规范与发展的工作实际，周伯华代表国家工商总局党组对中国广告协会工作提出了两点希望和要求：
一是，更加积极和认真地履行自身职能，促进工作迈上新台阶。要充分发挥协会的桥梁和纽带作用，在政府和企业之间搭建好协调沟通的平台，积极反映行业诉求，为行业的变革与发展争取更好的政策法律环境。要继续加强广告行业自律，围绕规范广告市场秩序，逐步健全广告自律性管理制度，制定并组织实施中国广告行业自律规则，建立完善管理约束机制，逐步营造公平公正、规范、和谐、有序的广告市场环境。要切实履行好服务职能，拓宽服务领域，优化服务内容，提高服务水准，不断满足广告行业和会员企业日益发展的新需求。要以提高中国广告产业发展的内驱力、推进中国广告产业升级为目标，着力提高整个产业的创新能力和企业的核心竞争力，服务于国家实施的创新战略和品牌战略，促进“中国制造”到“中国创造”的转变；协会要研究借鉴国际先进的做法，积极帮助本土广告企业做大做强，支持本土广告企业参与国际竞争，使中国广告企业成为民族品牌走向国际的重要战略伙伴和强大推动力量。
二是，适应改革趋势，加强协会自身建设，争取将广协办成一流的行业协会。要进一步增强“服务意识”，把“服务于广告行业的建设与发展”作为一切工作的出发点和着眼点，从广告行业建设与发展的实际需要出发，以服务行业为己任为天职，把服务理念全面渗透于广协工作当中。要牢固树立“政治意识”和“社会责任意识”，坚持正确的理论政策导向，努力做到让政府放心、社会宽心、企业称心、消费者舒心。要始终坚持民主办会的基本思想，不断完善协会的民主治理结构，增强团结意识、和谐意识，集合业界整体智慧、凝聚行业整体力量，促进协会与行业共同发展。要加强协会办事机构人员的队伍建设，确保遵纪守法，廉洁自律，提升协会综合服务水平。 （记者 贾君）
来源：中国消费者报
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