【中国广告门户商务服务网】广告语如同品牌/产品的心灵窗户，是其定位与主张最生动精炼的表述，一句脍炙人口的广告语，可抵百万广告费，能让品牌或产品从竞争中脱颖而出，牢牢占据市场一席之地。
涂料行业曾经涌现出一批经典广告语，如华润的“漆业真专家”、嘉宝莉的“健康生活色”、立邦漆的“我的灵感，我的立邦”、爱的007的“健康的漆能养鱼”等，大大拉近了市场与品牌或产品的距离，更让消费者对其独到优势更加印象深刻。
然而，行业内充斥的更多是不知所云的广告语，要么自说自话，自吹自擂，如“阿帝兰漆：非同一般，绝对出色！”；要么东抄西凑，千篇一律，安在什么品牌上都能适用，如“晨虹漆：用心做好每一桶!”；要么辞藻堆砌，舞文弄墨，虽然言辞优美大气，但一点行业属性都没有，如“高点漆：世界品质，传递价值”不知其到底卖什么东西。
那么，怎样才能创作一句让人神往心动的涂料广告语？
广告语不是简单的一句话或几个词，创作过程需要综合考虑，全面思维，是一个系统思考过程。一般说来，要想创作一条精准而让人心动的广告语，需要遵循以下步骤：
第一步：把握规则，了解广告语基本要求
一个优秀的涂料品牌广告语，应该满足以下几个要求：
1、要有涂料行业属性。
好的涂料广告语，应该是一眼就能看出宣传的是涂料行业产品，而不是酱油、珠宝、空调或其他产品，因此，如果使用一些如“色”、“涂”、“刷”等字眼，能让行业属性更加明显一下，如宣威的“刷遍全球”等。
2、要能体现产品/品牌优势。
广告语要告诉消费者的是品牌的优点，而不是漫无目的言辞堆砌。这种优势，可能是来自产品本身的功能优势，也可能来自品牌的历史，产地或者全球占有率等，如杜威漆：世界的杜威，源自美国1898年。
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