【中国广告门户商务服务网】在18日央视举行的2010年黄金资源广告招标中，蒙牛、飞鹤乳业最终分别以3.43亿元和3.11亿元的中标总额上榜一二位。在业内人士看来，两公司敢于投入巨资进行广告宣传，是出于对乳业市场增长的信心，而经过一年的调整，三聚氰胺事件的负面影响，也已被渐渐消化。
在招商证券[32.620.12%]分析师朱卫华看来，乳业复苏已经比较确定。他举例说：“去年9月份三聚氰胺事件爆发之前我国乳业市场增长良好，盈利能力也是历史最好数据，而今年前8个月则超过了去年同期，税前净利润同比上涨了14.4%。”
正是在行业复苏的大背景下，乳业公司才有资金和信心扩大广告投放量。
“根据麦肯锡的报告，对于快速消费品来说，央视广告的拉动作用非常明显。”对于加大央视广告投放额度的原因，一位接近蒙牛管理层的工作人员如是表示。他同时还表示，蒙牛今年以2.04亿元中标央视电视剧特约剧场上半年冠名权，这个冠名权比去年贵了2000万元，但实际上两者有所不同，因为今年增加了两个电视剧插播广告，这两个插播广告的市场价格达到8000-9000万元。“蒙牛准备和另一个中标冠名权的公司交换一个插播广告。”
另一个准备在央视投放巨额广告的飞鹤乳业，在三聚氰胺事件之后异军突起。招商证券分析师朱卫华表示，由于受三聚氰胺波及较小，主营奶粉的飞鹤乳业抢占了原来行业龙头三鹿的部分市场，营业收入上升很快，现在加大广告投放量，是为了争抢更多市场。今年8月，飞鹤乳业从纽交所中小板转至纽交所主板上市，同时向红杉资本中国基金融资6300万美元。飞鹤乳业当时就计划把募集资金投入在牧场建设和提升品牌竞争力方面。
上述蒙牛工作人员表示，公司广告投放在营业收入中所占比例一直比较平稳，今年上半年广告宣传费用占销售额的比例还有所下降，这是因为品牌已经进入相对稳定期。他强调，与广告宣传相比，
企业已经把主要精力放在奶源建设上，公司一直在投建新奶厂，“奶源才是企业未来竞争的焦点。”
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