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商业模式之有机食品行业现状
作者:阳军    文章来源:中国营销咨询网    点击数:    更新时间:2010-2-16

      

    一、商业模式对我们的价值

    1、引领企业快速成长

    有机食品行业是一个朝阳产业,市场容量大,增长快,但因其处于行业导入期,产品教育、消费意识培育等方面需进一步加强,产品制造、渠道分销、终端销售则需进一步优化。良好的有机食品商业模式规划,可以让我们更快更好的洞察消费者需求、清晰市场定位和优化分销体系等,以系统化制定企业战略规划、安排有效业务组合等,引领企业快速成长。

    2、聚焦使用企业资源

    行业无限大,企业资源却是有限的,用有限的资源来做无限的市场自然要有所取舍。企业的商业模式决定了企业的资源配置,决定了企业资源使用的阶段、方向、重点等,良好的商业模式会聚焦使用企业资源,使企业资源配置最大化、资源使用最大化。

    3、根本性解决现有问题,差异化竞争突破

    有机食品竞争异常激烈,成型的商业模式、可盈利的运作模式并不明显,行业的成熟度、企业成熟度、商业模式成熟度均有待提升。良好的商业模式将推进企业革新,聚焦于自己的商业运营和模式优化,减少探索、降低成本、扩大利润,根本性解决业务层面、市场层面、销售层面问题,实现差异化竞争突破,推进企业腾飞。

    二、有机食品行业商业模式有哪些

    1、规模驱动型

    1)基地驱动

    企业自建生产基地,实施有效的生产监控与生产管理,制造优质、畅销的产品,同时以产品驱动市场,以基地带动企业运转,比较典型的是北京“留民营村”,其是中国“生态农业第一村”,依托自然环境优势,构建生态农业,制造“优质有机食品”,以产促销,协同发展,并开展“生态游”项目,多方位促进企业运营。

    2)产销融合驱动

    企业生产销售一起运作,以销售定生产,以生产促销售,产销融合协调,共同推进企业成长,典型的企业如北京“蟹岛”,以“生态农业和有机食品”为发展契机,内建生产基地,外拓销售市场,并积极建设食品专卖店,其“蟹岛有机食品专卖店“陆续开张。

    3)异业合作驱动

    融合多行业优势,实现有机食品与多行业的协同运作,“餐饮+有机食品销售”、“有机食品+度假村”等操作层出不穷,多以“有机食品”行业为核心进行相关行业的融合延伸,典型的企业如上海枣子树,实行“餐饮与有机食品”,在餐饮运作的同时,带动有机食品宣传和销售增长。

    2、商业创新型

    1)专业专注驱动

    以有机食品的专业集成实现差异化,或专注于生产有机食品,或专注于销售有机食品,或集中开设“有机食品专卖店”,或专注于“有机食品超市”建设,毕其功于一处,实现价值最大化,以专业促成长,以专注要效益,典型的企业如“乐活城”,其定位于“综合安全健康食品连锁专卖店”,以专业化、一站式、集成化销售“有机食品”而著称,锁定中高端人群提供“有机食品”专业服务。

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