从侯耀华赵忠祥代言违法广告所想到的
作者：阳军 文章来源：慧聪商业服务网作者：任鑫 点击数： 更新时间：2010-2-16
【中国广告门户商务服务网】明星代言虚假广告已经不是什么新鲜事儿，近几年来一直层出不穷，但今年却格外突出。从唐国强、范围、成龙到最近的侯耀华、赵忠祥，涉及明星之多，广告范围多样化，且涵盖了违法广告的所有违法形式。目前，已经构成危害消费者利益，导致广告市场混乱的主要形式之一。
从侯耀华赵忠祥代言违法广告所想到的
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消费者应只看产品不看明星
明星代言广告，消费者来买单。如果代言的产品有问题，直接受影响的将是消费者。而从购买产品的动机来讲，明星的个人效应发挥了一定作用，明星在代言广告的同时，获取多大的收入我们暂且不说，但他们获取的利润，不应由我们消费者来买单！我们在选择所需产品或服务的同时，一定要做一个理性的消费者，只关心产品或服务是否适合我们，是否安全可靠，而不是明星是否吸引我们。
代言明星个人品牌价值缩水
商家选择明星做代言，看重的无非是名人的个人品牌和社会效应。一旦明星参与了产品的代言行为，就自然的将个人品牌融合到了商家品牌信誉之中，二者发生了捆绑效应。那么，当产品或服务出现问题时，明星的个人品牌价值也就相应地受到了损害。这种损失是无形的，但却尤为重要，因为明星的个人品牌价值的缩水是不能用金钱来衡量的，明星代言虚假广告其后果是丧失了消费者和在广大观众心目中的地位。
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