1
电视广告
255
85.0
2
户外液晶电视广告
222
74.0
3
报纸广告
218
72.7
4
网络广告
205
68.3
5
公交车身广告
195
65.0
6
路牌广告
177
59.0
7
杂志广告
159
53.0
8
广播广告
137
45.7
9
电梯间内广告板
125
41.7
10
手机短信广告
123
41.0
11
其他
115
38.3
12
霓虹灯广告
91
30.3
13
直邮广告
90
30.0
广告消费时间份额-深度的测量
受众接触广告的时间是一定的，那么到底他停留在每个不同媒体广告上的时间分配比例是怎样的？
广告消费时间份额是指通过记录受众接触某类广告的时间长度，计算在总的广告接触时间中某类广告的接触时间所占的比率。所谓广告接触时间长度是指在某一媒体上看到或听到广告所花费的时间。受众如果在某一种广告媒体上、一段时间内接触过多条广告，那么接触时间长度则为接触这一种广告媒体广告的累积时间长度。特别要注意的是，这里的广告接触时间长度是指关注广告花费的时间长度，而非播放广告的时间长度。将各类广告进行横向比较，广告接触时间所占份额越高的广告类别，说明其受众的广告接触程度越高。报告显示，电视广告接触时间占受众广告接触时间总量的份额最高，占34.7%。其次为报纸广告，占13.1%。户外液晶电视广告和网络广告各占11.2%,并列第三位。（见图1）
ACI是将接触“率”和“量”综合考量，通过指数大小的比较可以判断不同类别广告受众的不同接触程度。ACI越高，说明其在接触率和接触时间两个维度上的综合接触程度越高。与传统的一个维度测量相比，运用两个维度测量的ACI反映的信息更加全面。而且，ACI是依托于受众的广告接触行为而产生，同以媒体为主角的传统媒体接触率测定相比，更加客观公正，对于广告主而言更加具有参考性。
以网络广告为例，网络广告的广告接触率为68.3%，广告接触时间份额为11.2%，经过指数转换，得到的网络广告的ACI为7.6。从ACI数据可见，电视广告的指数最大，说明其受众接触程度最高；报纸广告、户外液晶电视广告、网络广告三者的指数基本在一个级别。这与上面图中的分析结果基本一致。
ACI重估媒体广告价值
数据显示，2007年我国电视广告经营额为1000亿元，报纸广告经营额为312.6亿元，分列传统四大媒体广告额的第一、第二位。2007年以楼宇电视为主要平台的分众传媒营业额超过40多亿，其市场占有率54.7%，我们倒推户外液晶电视广告营业额约为73亿。按照ACI数据，电视广告VS户外液晶电视广告，29.5：8.3，总的广告消费指数，两者相差3.6倍，但整体的广告收入比例为，1000亿：73亿，两者相差14倍。
因此，户外液晶电视广告具有更优的性价比，更高的投入产出（ROI），其可发展的空间、成长的空间巨大。户外液晶广告、网络广告具有比传统媒体广告更高的广告价值。
ACI得出的结论与其它各种调研的结果基本上是一致的，就以高收入受众来作一个验证：根据IMI最新的ACI排名中，户外液晶电视广告在月收入5000元以上的人群中以12.22排第二位，以绝对优势超过了报纸广告。（见表3）
表3 各种类型广告在月收入5000元以上人群中ACI（部分）
广告类别
电视广告
户外液晶电视广告
网络广告
报纸广告
广播广告
杂志广告
公交车身广告
其他
ACI
31.66
12.22
9.58
5.93
3.79
2.82
1.26
1.16
2007年，CMMS《中国消费者媒体接触习惯调查》表明，楼宇电视（户外液晶电视最主要的一种）的媒体接触率已攀高至51%，超过了广播、杂志、因特网等媒体形态；2006年的《中国新富人群媒体接触习惯调研报告》显示，在中国主力城市里个人年收入4万元以上的新富人群中，楼宇液晶电视的到达率已经排名第一；CTR央视研究的报告也显示了楼宇电视的成本优势日益凸显，其千人成本（CPM）仅为当地电视台的1/3，对于月收入3000元以上人群的CPM一般仅为当地电视台的1/10。与此同时， 2007CMMS关于楼宇液晶电视广告效果的春季数据显示：在个人月收入在5000元及以上的目标群体中，与地方单一电视频道相比，楼宇液晶电视在中国16个主要城市排名第一位。楼宇液晶电视已经成长为名符其实的主流媒体。
因此我们有理由对广告媒体进行ACI定位，还原真实的媒体价值，为广告主的媒体投放提供最精确的导航。
小结
从某种意义上说，ACI为广告主营销传播决策的高效对路提供了更为精准明确的数据支持。广告主应打破原有的思维惯性。以往，广告主不得不面临这样尴尬的境地：营销战略、广告策划都是围绕着消费者确定的，而在具体的传播领域却不得不依靠从媒体角度出发得出的数据进行投放，这样在计划层面和传播执行层面存在着极大的断层。这个断层往往是导致广告主传播成本居高不下、传播效果差强人意的罪魁祸首。在不知不觉中，广告主的广告费就被“浪费了一半”。而通过对新旧媒体之间、不同特定媒体之间的ACI比较，广告主可以依此制定公正客观、科学合理、优势互补的媒体组合策略，促成消费者与受众之间的精确对应，以期实现广告ROI的最大化。
来源：中国广告门户网
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