男性群体中，对“汽车”、“房地产”、“烟草”和“IT或通讯产品”的户外广告印象深刻的人的比例远远高于女性群体：此外，男性群体中，对“金融”、“商业”、“旅游”、“酒类”和“国家或城市形象”产品的户外广告印象深刻的人的比例也高于女性群体。两个群体中，对于“家电”产品的户外广告印象深刻的人的比例相当。对于不同产品的关注，不同性别的差别比较明显，在这一点上可以根据产品的性别特质，明确户外广告的目标受众，采取更有针对性的创意和投放策略。
受众对户外广告的总体看法
一、户外广告已获得消费者的充分肯定，仍需要提高规划水平
问卷调查中，有55％的受访者认为户外广告“增添了都市繁华感”，27％的受访者认为它“美化了市容环境”，16％的受访者认为它“有些影响市容美观”。座谈会中受众也表示，户外广告的外观形象给人一种时尚、活泼、五颜六色的感觉，有欣赏的价值，具有美感。表明中国的户外广告总体来说发展还是非常良好的，已成为现代都市生活不可缺少的风景线，得到了中国消费者的充分肯定。随着中国各地经济的发展，对于广告的宽容度和接受度越来越高，广告成为人们经济生活中常见现象，进而成为增力口城市繁华感的不可缺少的要素，这之中也体现出中国消费者的成长和广告意识的增强。
但是各个城市存在差异，相对来讲南方城市更注重经济生活，而北方城市对政治生活更为关注，所以南方城市对“繁华感”选择多，而北方城市对“市容市貌”更看重。广州人认为“有些影响市容美观”的最多，这一选择反映出了广州是目前国内经济最发达的地区，也是最注重经济生活的地区，那里的广告确实比其他城市多的事实。北京作为首都，人们的思维中对“市容市貌”是非常看重的，所以喜爱户外广告的人也会选“美化厂市容环境”，不喜欢的也会选“严重破坏市容市貌”，这两个选项，北京的受访者选择率都是最高的，而且和其他城市差异较大。
受访者中，认为其所在城市户外广告数量“比较多”的占据了45％，将近一半；认为数量“正合适”的占了33％。我国的户外广告数量相当于发达国家来说是不多的，而超过一半的消费者认为户外广告偏多(9％的“太多”和45％的“比较多”)，其主要原因在于目前国内户外广告的监管不够完善，缺乏章法，户外广告的布局和形式杂乱无章，给受众纷杂的感觉。
户外广告在一定程度上反映了城市经济发展水平，随着城市建设，户外广告数量还会增加。北京、上海等大都市，要与国际接轨，户外广告会越来越多，但在拥有量的基础上，需要提高质的水平。怎样使户外广告和城市建设规划相融合，需要相关多个部门的配合以及长远的规划，让户外广告真正成为城市里亮丽的风景线，也会被越来越多的受众接受，真正产生有利于广告主的效果。
还有一些受众提出注意的问题，例如，要考虑交通安全问题，拐弯的地方不应该出现广告，会造成分散注意力；主干道上不能贴反光的影响视线的牌子；带公益性质的设施比如市政设施、报栏上面不应该做广告等等。
二、管理维护存在问题，是制约户外广告发展的瓶颈
在访谈中，广告主对于户外媒介的设施维护普遍存在抱怨。而这个结果与对户外广告受众的调查的结果也互相印证，在被访者认为的户外广告所存在的问题中，有44％的受访者选择了“画面污损玻璃破损或照明设备问题”，“广告牌等竖立得杂乱无章”的选择率也高达41％，“传达的产品信息不充分”选择率为33％，“创意水平不高”有29％的选择率，“数量太多”也有24％。座谈会中受众也提出了相关问题，如楼顶广告要结实，减少被风吹倒的危险性；应该保持整洁，不要长时间空白，及时补上文字图案等。
可见，对于户外广告设施的维护被认为是最大的问题。目前因为国内户外广告媒体的产权不明晰，即使是拍卖的形式，也会导致户外广告媒体经营者的短视行为，他们在一定的经营年限内对户外广告设施的维修投入很少，这样可以降低经营成本，但是也会导致媒体资源的破坏性利用，不但会使户外广告的质量打折扣，而且造成了很大的安全隐患。如果广告主一旦通过监测发现问题，对双方的合作也很不利，因为不美观的甚至不安全的户外广告媒体很难完满地产生广告效果。对于市容环境、消费者安全都会造成不利影响。
中国户外广告的发展正在进入一个新的阶段。要提高户外广告的经营水平，必须对户外广告现有的特点和问题加以总结研究，尤其要对中国户外广告的受众的情况加以科学系统的分析，在此基础上，逐渐摸索出中国户外广告发展的独特之路。
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