2009年第四季度中高级汽车行业MCI表现分析
作者：阳军 文章来源：慧聪邓白氏研究作者：何兵 点击数： 更新时间：2010-3-12
蒙迪欧、锐志、帕萨特领驭和迈腾重点媒体舆论环境居中，但均存在舆论评价明显偏低的媒体，值得此类品牌针对重点媒体和市场划分进行策略调整。
公关活动：大型市场公关活动较少，体验性营销仍是主流方式
第四季度处于年底冲量的关键时期，大多品牌将提升销量作为头等大事，产品促销和优惠活动占用了各大品牌较大精力。除天籁等中高级汽车品牌的市场公关活动较为丰富外，大部分品牌的市场活动以产品试驾体验活动为主，类似天籁的“天籁之音音乐会”的特色活动较少。
第四季度，前期的天籁一箱油挑战赛、马自达睿翼的车手训练营等大型活动均进入尾声，大型市场公关活动较少，仅君威从10月底开始的S弯挑战赛、思铂睿的“回娘家”等活动获得较强的声量优势，媒体沟通效果较佳。
图表3 Q4中高级汽车品牌市场公关活动MCI(TOP5)表现
注：表中活动所属时间为信息发布时间，非活动实际举办持续时间
数据来源：中国广告门户邓白氏研究
本文为中国广告门户邓白氏《2009年第四季度中高级汽车行业媒体沟通绩效报告》的内容节选，报告目录：http://info.huicong.com/2010/03/08141890783.shtml
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