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全球主要广告节及广告文化介绍

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-4-3

嘎纳广告节 CANNES

嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
　　1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
　　此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。
　　1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
　　广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

克里奥广告节 CLIO

克里奥广告奖是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。

　　克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何执导。克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录，评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品，有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。

　　每年一度的克里奥广告奖颁奖典礼是在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。在广告大会上，来自世界各国的广告精英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。

　　大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。今年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通，共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。

　　在古希腊神话中，克里奥又称之谓“缪斯”，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯—克里奥女神”的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣誉…克里奥广告奖。

龙玺广告节

一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项。 1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺全球华文广告奖——一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。

　　他们是林俊明——龙吟榜创办人；孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监，现任泛太国际公司执行顾问；莫康孙——纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理；苏秋平——新加坡三人行广告创办人，现任新加坡报业集团市场部顾问。

　　首届龙玺奖收集到来自各华文广告市场的1168件作品，分类评出大奖1件，金奖15件，银奖31件，铜奖76件，优异奖117件。发起人之一的林俊明说：“把十三位各负盛名的创意人共冶一炉，评审作品，绝对不是一份优差。三天的评审会是在慎重、坦诚和互动下进行的。一件作品，不但要经得起数轮筛选，最后更必须获得三分之二评委的认许，才能得到金奖，所以，在龙玺获奖的作品，决非偶然。”

伦敦广告节

伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。 1998年度中国内地作品首度闯入决赛。

最漫长的评奖

　　虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电视/电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。

最周全的项目分类

　　伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。
电视/电视类别产品类别涵盖28项，包括电影预告片均被列入。
　　技巧评选项目
　　最佳动感的-CEL、最佳电脑特技、最佳“动感--停止”镜头、最佳电影摄制、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导--对白、最佳指导--视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演--女性、最佳表演--男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。
系列类--每一系列最多含4种广告、公益服务系列，每一作品要求两个相同的胶片（幻灯片）。
平面类别涵盖38项，包括日历设计也被列入。
　　文案（需英文）企业CIS（定位、标识等）系列类别--每一系列最多包括4个广告。（要求译成英文）广播类别涵盖20项，包括有政治色彩的公共服务均被列入。技巧评选项目艺术表现、电台制作和构想、文案、幽默、有歌词的原创音乐、无歌词的原创音乐（不要求用英语）、特效音乐（流行、经典和演唱会）、音响使用（不要求用英语）。包装设计类别（内容略）
　　参赛费用：电影/电视及印刷：每件作品大约115英镑；包装设计及广播：每件大约110英镑。

龙吟卷

《龙吟榜——华文广告精粹》

个性：
　　香港出版广告作品类杂志。季刊，逢1、4、7、10月出版，印刷非常精美。

创办人：
　　香港著名创意人林俊明先生与数位创意人合力创办。

出版历程：
　　1995年创刊。至今已经出版21期，深受创意人欢迎。

主要内容：
　　每期从新加坡、台湾、香港、马来西亚、加拿大、美国华埠、中国大陆收集出色的华文平面广告、影视广告，经过悉心挑选，按照产品类别分别刊出。每期刊出优秀创意作品逾百件。每期均在不同市场采访一位杰出的华文广告创意人，深入探讨被访者从事广告工作的宝贵心得。

《龙吟卷——华文电视广告精粹》

个性：
　　龙吟榜出版全球华文电视广告作品集。每年一辑。

内容：
　　收录当年《龙吟榜——华文广告精粹》选登的优秀华文电视广告，其中包含众多获奖电视广告作品。

莫比广告节 MOBIL

概况
　　莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一（全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖）。其总部设在美国芝加哥。
莫比奖的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参赛，其中即有全球性知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。
每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。
第30届莫比奖大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪式，全球各大电视台转播了颁奖盛况。

设立奖项的目的
　　对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先生这样陈述：设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。

参赛作品
　　莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广告（包括招贴、报纸、杂志等）、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。网络广告另有单独的系列。
对电视广告还设立了小成本制作类奖。

莫比奖的评审
　　对于评审过程，委员会做了如下陈述：
每年年底，在芝加哥，评委们聚集在一个会议室内，对参赛的作品进行详细彻底的研究与评价。从中评选出最优秀的作品。能够通过此种严格筛选的广告，必定有扬名世界的品质。
莫比广告奖的评委以美国、加拿大等地的著名创意人员为主。在参赛作品送达评委之前，先要听取艺术界、媒体、企业等社会各阶层代表的意见，也就是说，评审过程加入了消费者的意见。之后，作品被分发到评委手中，经过详细的研究后，每个评委拿出初评意见，再集中到芝加哥的会议室进行最后的评审。
尽管过程较长，但评委们可以对作品仔细研究，尤其有助于评委们细细品味、研究不同地区、不同文化背景的作品。为世界各地的广告人创造尽可能公平的比拼平台。
对参赛作品，允许提供英文影视广告脚本，允许提供英文的创意说明。这样，同样为评委们充分了解作品提供了良好的条件。

奖项设置
　　莫比奖分设金奖和杰出创意证书两个奖项。
广告奖不同于体育比赛，它的目的不是评出"究竟谁第一"，而是"鼓励好作?quot;。广告不同于艺术作品，对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。
莫比奖的评审，尽可能多的考虑了这些客观因素。
对作品的分类非常细致，每个类别都设有金奖和第二名（杰出创意证书）。莫比奖认为，对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。例如，汽车广告之间的对比等，这如同在市场竞争中的真实情况一样。同时，也为参赛者提供更为公平的获奖机会。
莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖，第二名颁发杰出创意证书。
一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。

奖杯的含义
　　莫比奖杯，以线条流畅的莫比环为基本造型。它源于19世纪一位德国科学家的发现：一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环，这就是著名的莫比环。物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，象征着永无止境的交流。这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。

莫比奖的创始人
　　莫比广告奖的创始人，是美国著名营销专家J．W．安德森。他早年毕业于美国马里兰州大学。广泛而丰富的工作经历包括：销售、促销、广告、公共关系，涉及消费品及工业产品两大部分。他曾服务过数家国际著名公司。
　　安德森是美国展览公司（Show America Inc.）董事长兼首席执行官。还是法国比阿里茨（Biarritz）国际电影和多媒体市场"评委之一。
2000年4月的中国之行，安德森对中国广告人讲了如下的话：目前世界上大多数广告做得还很差。它们的确具有冲击力，但这不是主旨所在。广告公司和广告主渴望广告得到注意，但是却忘了应该告诉消费者些什么。你虽然看到巨幅、整版的报纸、杂志广告或是15或30秒的电视广告密集"轰炸"，你还是不禁会说："他们到底在说什么？"
　　对于中国广告，安德森这样认为：
"正如大家所看到的，尽管存在着语言和文化上的差异，中国的广告作品完全具备竞争的能力，而且已经获得了莫比广告奖。"

莫比奖与世界经济文化
　　广告是社会经济文化的潮头。作为全球最著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。
它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自然资源、反对滥用药物、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题；这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增大的"快餐生活方式"及人们对营养与健康等问题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、制作技巧。

纽约广告节

纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。

　　近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角遂。中国内地作品亦曾进入决赛。

　　获奖殊荣

每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此梅煮酒论英雄。

　　赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖，入围者颁给获奖证书。初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项奖于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。

　　获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（http://www.rryfests.com）。所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米菲林片）。

时报广告金像奖 TIME

时报亚太广告奖

　　亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。由台湾《中国时报》举办，至今已经进行了23届。历届评委均由台湾广告界最权威的人士担任，获奖作品大多成为台湾广告史上的经典作品，大多获奖者也都成为台湾广告业界的风云人物。

　　1978年，台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报广告设计奖”，评选报纸广告和杂志广告两类作品。自第三届（1980年）起，更名为“时报广告金像奖”，更加注重作品全方位的表现。第十一届（1988年）起，增加电视广告作品的评奖。1990年，创立“时报亚太广告奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。

金铅笔广告奖 The One Show

The One Show--"金铅笔"，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖，青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。"金铅笔"早已是全球广告人火热的梦想……

2001年10月18-20日，One Show"金铅笔"第一次被介绍到中国--首届 One Show China 广告年度峰会将在美丽的厦门举行。此次峰会One Show 请来了世界20位广告人物，包括一些在美国本土也不轻易露面的大师。其中有DDB世界集团的合作创办者和创意总监John Young、有全美"广告大亨" One Club 主席John Butler、有曾独自骑摩托车穿越撒哈拉到内罗毕的创意大师Graham Clifford，有连任全球创意界受到高度评价的广告创意季刊《One》的编辑总监Mary Warlick等等。还有熟谙亚太区市场的并受到全球公认的客户方案专家，创意方案专家和媒介方案专家进行精彩绝伦的联合演讲。同时，本次大会还邀请了全球顶级品牌主进行品牌建设方面的成长故事。请加入进来，请加入我们的行列，请加入世界的行列。请从十月十八日开始，做一个快乐的广告人。

The One Show"金铅笔"的光荣历史

１９２０年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到１９７４年，两个俱乐部把各自的广告奖结合，联合设立One Show奖。One Show名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。三年后One Club正式成立，独立主办One Show大奖。所以追根溯源，One Show广告奖发展到现在已经有80年的历史。

在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Club向广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会蠃取One Show "金铅笔"的主要标准。这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项。

随着One Show声誉日长，One Show涉及领域也日益扩大。1994年One Show创立了其教育部门并设立年度最佳学生作品展，体现了One Show着眼于未来的做法，也使One Show成为世界权威级广告大奖中唯一注重学院风格的奖项。也正是基于这种远见，各种互动类作品早在1996年就出现在One Show中，这些门类的作品迅速受到重视并成为独立的广告奖项。1998年，One Show 互动奖被《广告时代》命名为世界最佳互动广告奖。

2001年5月4日至9日，The One Club在纽约林肯艺术中心举办了今年的The One Show广告节，在原有的One Show奖和One Show互动广告奖的基础上，又新增了One Show设计奖项。广告节活动包括三大展览（第七届One Club学生作品展，One Show获奖作品展，欧洲优秀广告作品展）、两个颁奖典礼（The One Show颁奖典礼和互动创意颁奖仪式）、一次竞赛（青年创意职业竞赛）。这些活动吸引了大批广告创作精英，包括互动广告创意人员和许多寻求机会跻身广告业的学生。

The One Show广告奖作为一个世界性的广告奖项，除了在美国举办每年一度的广告节外，更注重与世界其他国家和地区的交流。在南美的巴西、阿根廷，非洲的南非，亚洲的新加坡、香港和欧洲的许多国家，One Show获奖作品展每年都如期举行。不仅如此，The One Club还邀请广告界顶级讲师跟随广告展一起远赴各国举办免费讲座，为促进各国广告业的交流，推动这些国家和地区广告业更进一步的发展，作出了巨大的贡献。

随着世界其他广告大奖（戛纳、克里奥）陆续进入中国，The One Show一直有同中国大陆的广告界进行相互了解沟通的愿望，而我们年轻的广告业也正需要这些滋养来成长自己。为此，由美国The One Club和中国厦门大学联合举办首届One Show中国广告峰会，为中国广告人了解The One Show，促进中国与世界广告的交流开拓了一个全面沟通的渠道。"One Show中国"从此诞生，它将成为The One Show世界广告交流的一个长期驿站。

2001 ONE SHOW 广告节美国日程安排

2001年5月4日--5月9日，The One Club在纽约举办了今年的The One Show广告节。活动包括One Show广告获奖作品展、One Show互动广告、最有创意新媒体及One Show "金铅笔"颁奖会及每年的学生作品展。2001One Show广告节可谓广告界创作精英汇聚一堂，包括互动广告创意人员和那些寻求机会跻身于广告业的学生及大学毕业生们。

5月4日；第七届 One Club学生作品展
5月4日One Club 学生作品展开始展出，届时将展出来自全球的优秀毕业生代表作。

5月6日--8日：青年创意职业竞赛
在这三天的竞赛中，25岁以下年轻职业创意执行人将同台献艺，制作包括印刷、影音、及互动在内的多种形式的广告。

5月7日：One Show 互动创意颁奖仪式
当晚盛大的颁奖晚会上，将颁发最佳互动创意及新媒体奖，在600名观众面前颁发金、银、铜"铅笔"奖杯。

5月7日：欧洲优秀广告作品展
该展将陈列法国、德国、荷兰、瑞典、西班牙及英国等欧洲国家年度最佳广告作品。

5月8日：研讨会及代表作品回顾及点评
顶级创意大师和 ONE CLUB 委员会成员点评个人代表作，为学生及年轻的广告人讲解广告中的创意工作。

5月8日：放映 2001 The One Show 的商家介绍短片
在金、银、铜奖颁发之前，放映THE ONE SHOW 所有提名商家的简介。

5月9日；THE ONE SHOW 颁奖典礼
每年在林肯艺术中心于节日典礼上将展出角逐金奖的优秀侯选作品，包括设计、印刷、广播和电视等。另外，一些特别奖也将评出，如；PATRICK KELLY 奖学金每年都将授予广告专业的学生；THE ONE SHOW 学生竞赛奖及青年广告创意专业人士奖（包含印刷、电视和互动）。