主持人：接下来到了头脑风暴，国内很多品牌已经不满足与中国的市场，他们把眼光放到了国外，他们如何做到相遇全球，我们有请头脑风暴主持人，中国卓越形象创意产业机构CCO首席创意官贾丽军。
贾丽军：首先请猫人的游总，新安党委书记、董事长张望梅，多米国际营销咨询集团的傅博，同盟广告公司董事杨舸，有请。 如果说明天我们会讨论国际品牌在中国市场如何下沉，我们今天讨论的是中国品牌如何升级的问题，对这样一个话题我想从一个视频来看。（视频播放中）我相信这个片子给大家有一个中国品牌如何突击国际品牌对我们的围追堵截的成功案例，从这个案例上，对今天的话题各位有什么点评和观点？
傅博：我们这一代小时候穿这个鞋张大的，现在的做法确实有很多值得借鉴的地方，现在更多是公众市场上看到的东西，核心还是企业的战略思维在升级的结果，外因是由内因导致的，这一点也是我看了之后的第一感受，公司管理层在观念上的创新，也许是由哪一位专家的引导，导致这个结果，广告人、创意人对这个影响很大的，他确实实践了，在当前的消费环境下抓住了客户需求，通过一系列的东西确实是围绕了这个定位做，我觉得值得我们去学习。
陈仲翰：对那个品牌不太认识，企业管理层有一个很清晰的战略在背后，我怎么重生，在市场当中怎么预示并进，跟目标消费群体怎么有一个很清晰的结合，了解了他们的生活形态，针对他们出了这些产品，针对这些年轻人的时候，他也会有不同的范围，不同的产品提供给不同的年轻人，有一些鞋子很夸张，但是有一些人就是喜欢这一点。从产品出发，锁定了年轻人的心态，跟他们结合当中做得很到位，我觉得再生再来起得很好。
贾丽军：这个是我们创意企业家，猫人游总。
游林：非常开心参加这个盛会，我看了这个片子，我个人有三点想法，第一个我觉得这个是中国创意力量的一种信心的开始。30年中国的开放，我想这个案例不仅是中国品牌的需要，可能也是很多国际上品牌需要更好的战略，用创业去表现出来的力量。第二点我觉得如果说站在企业这种行为上，我觉得是被逼出来的，因为中国国际品牌已经打成一堆了，对于回避这样的品牌确实跟很多运动品牌分，基本上没有什么机会，中国人又不太想服输，确实想来一点小创意给国际的强者看一看，确实是逼出来的。
第三点我觉得应该是中国或者是全世界很多的品牌必须的一次革命，有了革命，有了敢于大胆的突破，才有可能在一种灰暗的日子里才能重放光彩，才能够真正符合这一些嘉宾，都是一些优秀代表，这是我一些观点。
贾丽军：谢谢，非常准确，听听来自新安晚报集团张总的看法。
张帆：这个是中华的老子号了，这个产品由辉煌进入了一个衰落期，然后再次崛起，再创辉煌，走向了国际，这里我有一点感受，任何一个品牌必须要有一个优秀的品质，必须要有一个完整的覆盖面比较广的有效的富有创意的市场推荐手段。再一个单纯从销售的技术层面上来说，他还必须建立起一整套完整的销售终端，这样才能实现它的品牌快速扩张，谢谢。
贾丽军：毕竟是媒体出生的领导，说话非常简练，评为在推荐这个作用最佳推荐奖的时候，还有两个我们认为非常有价值的，第一，通过这个回声，中国老子号的品牌深得年轻消费者的喜爱，甚至让全世界时尚之都来代理这个产品，我们要给重要企业家一个信心，中国品牌可以升级的，就像温家宝总理说的信心比黄金更重要的。第二对于对于我们从事品牌创意专业人员，这个案例很好的告诉我们，广告创意的手法已经多元化了，用了许多艺术史上的元素融合到传统创意的手法里面，我们中国人的手法需要更多艺术的资源和新媒体的特征整合起来，才能够为我们中国品牌加分。
陈总是中国DDB副总裁，同时家里还有两个宝贝，他是如何能够协调好家庭和办公室的事情，去年在金融风暴DDP都有一个持续的增长，这个跟大家分享一下，他有一个观点是，管理运营和管理品牌同样重要。
陈仲翰：这个是私人的问题，但是不要紧，如果回答的话跟管理有关，从各企业家来讲，在座这么多大师，我觉得激情最重要，我们对激情的信心，所以我们在经营一个品牌，DDP是一个品牌，在做的事情锁定很清楚的目标，有战略性，怎么去达到目的的时候，要从各方面具备着那种条件，而且一定要有一个牺牲要投入进去，好好经营出来，我觉得就是这样的心态，我觉得激情很重要，激情会促使我们一直往前走。
贾丽军：家庭的爱让事业更有激情。
陈仲翰：对。
贾丽军：你的经历告诉我们，你在很多国际品牌公司做过，您觉得中国品牌如何走向世界，您是怎么看的？
陈仲翰：什么叫国际品牌，就是一个品牌已经在全球某个角落经营的品牌，国际品牌的起源就是本土品牌，无论是诺基亚、大众，他们在起源的时候，他们还是以本土为主，开始时候以市场，做好之后有一定的拓展条件时才走向国际品牌，所谓本土品牌怎么升级，回归到在国内我们怎么有一个策略性的竞争，我们现在要达到产品的质量，质量做得好就有市场，市场好的话从北京、成都也好慢慢走向别的城市，在拓展的时候有了一定条件，我们下一个市场要走向哪里，慢慢走出去，国内有很多品牌以这样的模式走出世界。我们必须具备那个条件先把自己在国内做好，我们在中国已经是一个国际战场了，所有国际品牌已经在这里，本土品牌要跟国际品有竞争力，自己的竞争力提升之后，然后再考虑，猫人国际是非常非常成功的品牌，逐渐我们也走向国际化了。
贾丽军：非常感谢，我觉得陈总给我们一个启迪，任何一个国际品牌都是从本土化品牌成长的，我们在营销过程当中会有两个策略，我们新进行区域扩张同时在完善品牌，还是先规划品牌导向再提升消费者的需要。
傅博：我个人的观点是，这个应该是一个统一，看上去是对立的，事实上是统一的，你要建立品牌必须要产品的到达率、渗透率，市场份额要不断增长，这个是品牌的前提，你的品牌在消费者内心有一个位置，你的产品被消费者不断使用，这才是品牌，我个人觉得不矛盾的，这个问题你企业家是做销量的，把品牌的工作交给贾总，实际上大家应该合作做。
至于怎么升级我自己也有分享，一个需要有心态、观念的升级，这个不仅仅是企业，我们作为服务公司也是企业，也需要升级，我们应该有一种梦想，刚才游总说的，中国人到了该升级的时候，从战略思维上有这个理想。升级前底盘要稳，一冲出去之后发现后院起火了啊这个很麻烦，我很强调一个企业外在市场表现，是以管理支撑的。现在这个社会形态应该是信息化社会高度发达，高铁又给社会带来革命性影响，对于一个企业家，责任感的问题很重要，比以前变得更重要了，你有没有去承担做到中国，你要有这样一个准备，不是说一出去发现有很多问题，第二点在策略是资源上，刚才讲人才的体系，对社会资源的整合，我多次呼吁，不是说一定要请我们服务，但是一定要找专业，做一些事要找一些高人，怎么升级都没有问题。
贾丽军：你的意思是，要帮我们拉广告。我们在服务客户的时候经常会发现一个问题，当我们在决定品牌目标的时候，究竟是以成为行业里面的领导品牌，还是要完成多少营业额，这个实际到品牌经营战略，是不一经营可度量为目标的，还有一个是品牌创意人。说到专业分工，做品牌一定要通过传播，传播一定要传播媒体，这一次能够邀请新安董事长，他是地方最大的传播集团，无论是消费者的可信度，还有企业的信任度做得很完美，在户外有一个广告“看安徽、看中国、看世界”,下面请他给我们讲讲。
张帆：谈一些感受，四位发言者有三位是专家级的，我是做媒体的，新安晚报由一个本土化的地方小报发展到今天，成为一个国际性跨国的传媒，在这种发展变化当中我感觉到有三点体会，本土化媒体的品牌它也要有一个提升的需求，那么新安传媒发展到今天有三个环节，第一要想提高你的品牌提升你的品牌影响力，必须与国际传媒巨头实行一种资本嫁接，基于这种考虑，我们经过前后无数次的谈判，用了2年多的时间用南非全球第五大传媒集团谈成了合作项目，经过中宣部批准，作为党报集团唯一的一家与外国资本进行对接的项目。
与去年9与16日正式挂牌，所以我们现在的新安晚报无论从内涵 还是外延，已经远远不是本土化的地方小报了，首先从新安传媒的实力来讲，因为传媒实力有两个部构成，一个是影响力，还有一个是资产规模，新安晚报作为安徽省第一张地域板报，它的净资产规模已经达到了4.5个亿，广告收入已经超过了3个亿。新安晚报由于有这么一个良好的合作机遇，它的报价是最高的，它的广告销售价格也是最高的，它整个经营运行的质量是最优质的，因为大家知道由于我们国家的整体与国际不同，对于国外资本进入意识形态是严格控制的，所以我们作为党报集团与国际传媒集团的合作是第一家，据说到现在也没有第二家。这是一点体会。
第二点体会，要想实现本土品牌的提升，必须要做通过活动来提升你的品牌含金量，而各种社会活动必须要做成国字号的，不要小打小闹，所以去年我举一个例子，我们独家惩办了世界小姐安徽赛区选美比赛，仅就这一项活动，不仅仅提升了新安晚报的品质，而且大大增加了新安晚报的广告收入，一个活动给我们带来了将近400万的销售收入，以活动带广告。
第三点体会，当今世界是信息爆炸的时代由于受到信息媒体的冲击，老实说平面媒体遇到更多的是危机，在这个时候我们还抱着平面媒体就报纸做报纸，不进行产业发展，不进行多元化发展，走向衰落那是必然的，所以在新安传媒提出了一个口号，虽然我们现在已经走向了国际，但是步伐并不稳定个下一步新闻传媒向何处去，一句话必须进入资本市场，实现多元化的发展，由于我目前的收入结构过于单一，一旦广告市场有波动直接影响到我的生存，所以必须要进入资本市场实现多元化的发展，才能使新安传媒立于不败之地。
贾丽军：谢谢董事长的分享，希望有更多企业走向世界，最后有一位嘉宾，看上去像艺术家的刘总，我专门上网查了一个资料，他有一句话很好，征服世界是猫人的梦想，如此大的梦想，请跟各位分享一下如何征服世界。
游林：今天走进会场感觉特别不一样，今天是中国时尚盛会，各位像艺术家一样的，主持人也给了我信心，主持人很用心，我们非常优秀的老板，其实我记不得什么时候说了这个，但是说了这个话也引起了我们的话题，征服世界是猫人的梦想，这个是代表中国力量去说的，代表中国人内心所表述的一句话，在这里是三路英雄，第一路是广告精英，第二路是媒体精英，第三路是企业精英。征服世界是猫人的梦想更多是中国人的梦想，我想回到主持人的话题，第一个为什么要去征服世界，我觉得作为一个企业，作为一个品牌，是带有一种使命感，带有无限的激情和梦想，可能伴随我们一生的路径的一次演义，人的生命只有一次，这一次怎么样活得更加精彩，对全世界都能够表现得我来过一回，这个是中国人每一个人的梦想。谢谢。
中国其实征服世界的案例挺多的，远的大家都知道，各种朝代的英雄，几千年以前的中国力量，近代各个方面都可以看到，体育界的包括商业界的，包括我们文艺界都有很多，其实我们为什么要征服世界，我认为是一种人活着力量的真实需要，起码我们做到的话，可能有5个对得住：第一个我觉得做一个企业是要用心血去浇灌，第一个要对得起消费者，如果全世界的消费者为中国的品牌或者是不问这个品牌出在哪里，他能够为你感觉无比的激动、兴奋、满意，我觉得这个对消费者的回报，第二点要对得起投资者和我们的员工，如果全世界都那么追捧一个品牌，投资价格是会很高的，我们的员工用他的激情、心血、努力去拼命的工作，他们会很有自豪感。第三点要对得起我们的国家，企业强则国家强，国家强则民富，我觉得中国正是因为这些在不断的发展，不断的国际化，现在的税收在越来越高，税收的增加比企业平均利润的增长还高，当然我们不能说共产党增税太厉害，但是企业给了政府的尊严和力量，也是政府的力量也给了企业的 生存空间和环境。第四点对得起我们的祖先，让几千年以前叱嗟风云的全球东方之龙能够安睡九泉。
第二个如何做，我觉得三点小的想法：第一个就是野心跟激情，如果没有足够的野心想成为全球的品牌，甚至全球最有特色的东方魅力的国际品牌，可能你没有机会，如果我们的野心只想做中国第一还不是全球品牌，这种野心和激情非常重要的野心可以让多少力量放到无限大，激情是魔鬼，可以不断得让我们去感染人、创造。第二点是战略和模式，一个企业三五年做一下战略的修整，在不断制定企业的战略，更多的是用创新的模式去更快的发展。第三是人的力量，就是人定胜天，我认为在做一个平台，做一个企业，所有的成败就是人才，就是人，没有任何其他太多的蹊跷，当然要有一些时间和耐心，比方说猫人是01年成立的小小的牌子，我的梦想当然首先看到的是玩儿性感品牌的维多利亚秘密，他玩了40多年，可以让每一个女人都能够为它感动，成为所有女人性感的梦想，如果说中国的品牌，像猫人这样的品牌再想想后面32年会怎么过，我认为是有机会也有可能的，我认为黄种人非常智慧，非常不服输，非常努力，我想就是这么亮点，一个是为什么这样做，第二个是如何做。谢谢大家。
贾丽军：从游总的发言当中，能够感受到中国企业的梦想，可能不是一个企业家是中国所有有梦想的企业家，让他们用一句话对今天的主题做一个核心观点。
傅博：敢想、敢做、现在做、做到全世界。
陈仲翰：现在大家可能看过之前中国制造世界合作，未来的中国创造走向世界。
游林：信心百倍、继续努力。
张望梅：平面媒体的明天在哪里，必须跳出报纸多元化发展，谢谢。
贾丽军：今天我们大家讨论的是中国品牌升级，也就是中国品牌国际化，在昨天晚上在准备话题的时候从网上看到一句话，品牌国际化，中国企业没有读懂的生活方式，如果昨天晚上连我这个主持人都不知道品牌的国际化是企业没有读懂的生活方式，今天下午通过大家的分享，我不知道大家是不是读懂了，至少我们已经找到了自己的生活方式，让我们为自己的生活方式去创造，享受它吧！谢谢各位。
（结束）
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
