3月26日，一场以“后危机时代的品牌跨越”为主题的2010中国广告与品牌大会将在上海兴荣豪廷大酒店拉开序幕。每年一度的大会吸引了国内外不同领域的权威讲师，为行业带来最新的品牌传播理念，传递全球最先进的品牌理念，探索与贡献中国式的品牌智慧，中国广告与品牌大会已经成中国广告界行业风向标。中国广告门户网将对此次盛会予以全程图文直播。
详情请点击 http://www.a.com.cn/zt2010/0309/index.aspx
PPTV总裁陶闯发表主题演说
陶闯：PPTV是中国最早最大的网络电视，在这个时间我也简单介绍一下个人得情况，我背景大家觉得有一点复杂，我在海外住了十几年，我做教授做了8年，自己开始创企业，是中国第一个三维数字地球。这家公司做了4年，后来被微软收购以后，我从此加入微软，在微软做了5年。今天借这个机会跟很多同仁分享一下，我是去年回国，从美国微软总部回来做PPTV网络电视。
也想看看今天的视频，大家也谈到了很多视频，金教授谈到了空间和过程的垄断性，我今天想讨论的是时间的垄断性。先用最简单的话，做一个简单的选择，非常有意思的调查，如果不得不待在孤岛上，你只能选择一样，电脑、电视机、书、手机，64%的人愿意带电脑，这个时间在2004年做的全美调查。互联网这几年是突飞猛进，中国互联网民达到了4.1亿的规模，其实网络视频的人口占了将近94%,到2010年的推算，从视频广告的份额中间，最上面红色的曲线，在各类广告中视频广告就变成了月变得阶段，达到了40%的规模，传统互联网广告，包括副媒体控制在10%左右。其中某些广告的增长已经跌到了0%的规模。
下面我想首先解决的第一条，网络电视和传播电视的区别在什么地方？最新的数据调查，我们看到这是一个中国网民的变化情况，不仅仅是网民，是新的生活方式，我们看到非常有特色的东西叫做V-A人群分布，V型是电视主流的人群，偏向非常年轻的人群，在15岁以下，45岁以上也是电视人群，但是网络视频人群在19岁到49岁中间，成A型的分布。
另外一个从媒体的角度不仅仅是是时间的变化，这个恐怕是目前转移的变化，为什么年轻人从网上看电视（图），从媒体转移论谈到，传播电视是内容核心，是现行化的结果，电视是居家的仪器，每个人思想角度不一样。到了互联网年轻人不再把它当做内容播放的渠道，把它当做以我为中心的选择，这是很多朋友上网看电视的原因，他不仅在看电视也可能在聊QQ,改变是到了用户为中心，以人为核心的这么一个媒体的变化。
我们举一个例子，今天7点钟有小燕子，所以就赶快跑，到了目前的时代，我们看电视不是以前的感觉，我现在再投30票，现在的人群不是简单的看电视，要玩电视。这是我们提出的概念，看电视到玩电视的进化论，整体达到以我为中心。
澳大利亚的年轻人做到全球媒体大亨，他认为现在应该是人在控制媒体，从我们做媒体情况看，我们怎么样让我们的人最大化，大家他的要求，当接触度提高的时候，我们从广告的营销角度会进行更深度的合作。
下面简单介绍一下PPTV这种互动电视，我们怎么样打造以人为中心的互动方式，PPTV大家介绍到，目前中国网络电视排行在全中国最大的。现在是唯一由政府投资注入的网络电视，我们去年尝试网络电视剧，现在推出了一系列创新，看看这种创新是不是能打动你，从电视换到PPTV.在今年1月份，在网上是看视频，我们谈叫电视，我们推出在电脑上推出蓝光的电视，已经到数字电视的绝对感受。这是我们第一个新，在中国目前也是一个唯一的小蓝光电视。
在今年2月份推出了3D影视影院，在上海我们有两个比较大型的影院，如果大家有机会可以在计算机旁欣赏3D的技术。这个是国内首次多角度视频直播（音），很多人想不同的角度看。这是我最喜欢的特征之一，我们在观看节目的时候，你可以进行多频道的切换，左边可以看一场演唱会，右边可以看赛球，所以我们叫做双频切换，不仅在视频上有选择，在音频上也有选择。我们可以名人点球、美女点球等等可以放在同一个赛事，你自己可以参加这种聊天室，参与解说，把你话传达给其他再线的网友。
我自己感兴趣是这么一个互动的多少，大家知道看球的时候大家非常振奋，你可以加入一个红对和蓝对，你喜欢红对可以送一个香吻，不喜欢的话可以砸一个丑鸡蛋，这个在互联网已经实现了，同时你还可以发表你自己的高见，在屏幕上打你自己的点点评，观看的所有人都能看见。
我们不是在看电视，而是在参与，这个就是我们所说的网络的接触点。正是因为有这种网络电视的情况，到目前我们PPTV的用户，现在每一天在PPTV上，全国安装量是1.7个亿，目前每天的用户是超过1000万的独立用户，每个用户停留时间是165分钟，相对于2小时45分钟，刚才金教授一句话，时间的垄断性，如果客户跟我进行2个多小时的时间互动，你能抓住2小时，我想我们的价值就出来了。
现在有很多厂家，也有分享视频，比如优酷土豆，我们看一下用户的停留时长是完全不同的，这就是网络互动电视的效应。最后把营销价值作为最仔细的分析，左边是传播电视，人群随着人群增长停留越长，但是网络随着人群增长停留越短，所以是一个互补。这种广告价值如何，蓝色是产品电视，红色是网络电视，达到比传统电视达到1.3倍的效益。
最近退出一个报告，网络视频广告的效果是传统互联网广告的16倍，最后可以给大家欣赏一段小小的广告，这是在湖南卫视快乐女生拉出来的广告电视（视频播放中），我们可以看看目前整合营销的概念，因为你停留2个多小时，我可以打一段广告，这个广告有很多性质展示给大家，在传统电视里面只有十几秒，我们这里不同于电视。
这个是PPTV获得大奖的广告（视频），这个是最后一个广告，这个是今年获得了大奖，为什么？因为当时是浙江卫视和PPTV直播的，我们打造了全国8000万人数的观察，这是一个网络电视，今天在有限的时间里，跟大家一点点讨论一下，谢谢大家。
贾丽军：谢谢，跟我们分享了很多创意，为了表示主办方的感激也送了礼物，在拿礼物之前有一个问题，有一个听众说，陶博士能否介绍一下PPTV在版权方面的处理。
陶闯：诞生到现在花了1.5亿。
贾丽军：陶博士的分享让做创意的发现，一个新的互动媒体就是网络电视，接下来当我们前面两位嘉宾最大的相同，他们都是男人，当男人们在讨论对世界，对传播领域新的观点的时候，我们不妨听一听世界另一半女人是怎么看待这个问题的，下面右倾实力传播互动行销部中国区总经理陈良怡女士，分享的题目是“后危机时代的媒体格局与品牌数字营销战略”,有请！
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