中央电视台广告部副主任陈荣勇致词 《后危机时代的电视广告营销》
陈荣勇：刚才姚总在讲中国形势的时候提到一点，看中国的经济可能要过一年再来看，看我们的政策，看我们的运行形势可能会更准确一些，过一年看就是两个字“回头”,回头可能是我们看经济看得更准确的方法，对我们整个中国广告行业来说，回头两个字，可能也是我们这个阶段需要考虑的问题，我记得去年在三亚客户答谢会的时候，我们放了一个片子，去年是电视广告30周年，我们特意搜集了在电视广告30年来的整个发展的历程，相关的电视片从无到有，从现在比较发达的运行情况做了三个阶段，在片子播放以后，通过大家的反映非常好，与会的包括企业、广告对片子非常肯定，肯定的过程当中，后来在片子修改当中，很多专家参与了感触非常深，感触非常深的原因，我们对中国经济发展做了肯定，我们认为中国经济30改革开放能够取得举世瞩目的成就，广告做了促进作用，我们讲中国经济在目前全世界陷入经济危机的情况，要保持持续发展，很重要的是要促进内需，促进内需最的途径靠政策只是一个方面，更大的措施就是我们的广告。我们只有把我们的广告信息，甚至把我们政府汇集三线城市和四线城市的政策传达给消费者，才能促进内需的增加。广告对经济的发展和人民水平的提高有一个促进的作用。
我感觉到所有的广告从业人员当中，普遍对广告人，没有几个人说我是做广告的，大家在谈论的时候的，做广告像骗子似的，我们在广告经营当中确实很辛苦，确实要说服客户、媒体，实际在过程当中，在我们整个从计划经济向市场经济转变的过程当中，对广告的认识还不够有很大的关系。包括姚总讲的，市场经济需要广告，但是计划经济不需要，我们从不需要走到需要广告要有一个认识过程。这30年以来，我们把一个片子得到专家和所有广告界的欢迎，有些人觉得为我们广告人证明，这个时候真的要回头看看，这个时间时机非常好，为什么？一个是经济危机，为整个经济的发展带来了小小的阻力，这时候要增加内需，不管是中国还是美国，最重要是增加内需。
我们广告在很大的程度上是三不管地区，我们唯一管理是广协，他在这方面心有余而力不足，它的地位有限，国家政治把广告发展列入到国家的发展战略当中，把广告列为知识经济，而且有明确规定有工商总局，工商系统负责这个职能，这个对我们来说是非常好的事情，说明我们有国家主观部门的重视。我们能够挺起胸来说，我们是做广告的。
刚才可能说了一些个人得感受，同时在这个当中跟大家分享一些信息，大家比较关注前一段时间中央电视台春晚做了植入广告，在社会上引起是很大的反向，我们做广告的职责没有得到广告消费者和世界人士认可所造成的，对我们目前的传播方式来说是需要的，我们所有的电视观众，电视节目的消费者，他对节目本身几乎是免费收看，不支付任何收看节目的费用，我们不愿意为免费午餐当中附带一点点广告介绍买单，这个有消费者原因，同时又整个社会对观念上面认同的原因，虽然广告当中不见得非常恰当，我们在植入广告当中我们的运作并不是十分充分和贴切，并不是有一点事情做得不好，而造成整个事情是错误的。
根据主题跟大家介绍一下，从电视台经营角度来说在广告方面的做法。经历过危机以后2009年给我们大家都带来了很多的心情上面的沉重，从姚总讲的结果上来看，我们从广告经营上增加了15%,15%的概念远远超过GDP的8.7%,对我们在座的每一个人来说是一个振奋的消息，在这个过程当中，我们也做得很辛苦，有几个因素：第一广告组的投放经历了2007、2008年，2008年奥运会对大家的期望值，广告费用大量缩减，使得广告行业竞争更加激烈，在投放当中更加理性。这个理性当中要求我们首先对广告的传播效果有一个严格的评估，同时要求这个要持续稳定的投放策略。
同时企业在有限的营销当中更加注重它的营销效果，这个效果更多的在这种情况下，对普通企业来说更注重是销量，具体的广告方案与营销方案更加紧密一些，让我们操作难度更加大。通过在世界上100多年经济发展的过程当中我们看到，每一次遇到经济危机的时候，有一些企业是做终端的销售，有一些企业抓自己的品牌，通过前几次的经济危机结果上看，我们抓更多的是品牌，他带来的是市场份额，这个市场份额要我们回过头来看，一年以后，两年以后看，才能显现出市场份额所给企业带来的后劲。
在这个时候除了常规维持销售，品牌是我们更应该看的，另外一个发生趋势是，广告向更多优质的媒体在聚焦，是因为大家追求投资回报率，追求精准，追求稳定使得具备有传播效果稳定的媒体，和传播需求广泛的媒体，以及附加值很高在国内发展很好的媒体，在竞争当中，在经济危机当中更加突出，更加受到广告组的亲睐。
中央电视台也是一个比较明显的例子，从目前来看现在广告形势多种多样，对我们广告的增长率非常高，总得来看电视仍然是非常主流的传播渠道，是一个消费娱乐，以声音和视频兼顾，相对来说消遣的可能性更大一些。在北京的调查当中，在经济不景气的情况下，大家取消了外出的消费。在家休闲的时间大大增加，休闲当中最主要方式就是电视，同时电视改革开放30年以来，以及国外的例子表明，电视仍然是广告的传播效果和对观众的购买影响力甚至是最重要的传播方式。中央电视台在去年有经济危机的情况下，我们广告增长当中取得了非常好的业绩。
电视这种传播模式对广告组来说是非常优质的广告平台。电视本身已经形成了非常稳定的评估体系，我们国家的媒体，尤其是电视媒体是最明显按照政府的级别划分，每一个电视台附属于当地的这一级的政府，这一个结构对我们传播是非常丰富的传播体系，作用政府舆论工具平台的属性，为广告的传播增加了很高的份量。在这个当中高权威性，高可信度的媒体，成为能为社会、为市场，为广告组创造效益最佳的平台。
尤其是现在电视媒体的特点，尤其是大型活动，比如世界杯、奥运会，这种活动当中最为明显。在座有很多球迷，对球迷来说，我们通过直播才能满足球迷的悬念。
3月26日，一场以“后危机时代的品牌跨越”为主题的2010中国广告与品牌大会将在上海兴荣豪廷大酒店拉开序幕。每年一度的大会吸引了国内外不同领域的权威讲师，为行业带来最新的品牌传播理念，传递全球最先进的品牌理念，探索与贡献中国式的品牌智慧，中国广告与品牌大会已经成中国广告界行业风向标。中国广告门户网将对此次盛会予以全程图文直播。
详情请点击 http://www.a.com.cn/zt2010/0309/index.aspx
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