红牛——如何破栏狂奔？
越来越多的车迷喜欢上这支车队！
我敢肯定，F1狂热的车迷中，绝大多数都是红牛的目标消费者，但是，网上的调查却让人有点哭笑不得：喜欢F1，甚至喜欢红牛车队的人不喝红牛，喝红牛的不喜欢红牛车队！
在中国，汽车热是如此火爆，看一看周围，白领们现在谈的不是房子就是车子；各大汽车论坛人满为患，腾讯网今日要闻中，汽车频道排在第五位；各种车展人满为患。即使买不起车的人，也会通过赛车游戏，欣赏豪车图片和别人的车来满足自己的这一爱好。这时候，看着红牛篮球、网球类的广告片，我想到了捧着金饭碗的乞丐。
红牛要想突破牛栏，就必须聚焦（聚焦并不意味完全放弃其他有价值的运动项目），把体育营销的焦点放到赛车运动这项越来越受中国时尚人群所追捧的运动上来，只有这样，才能建立起独特的品牌形象和精神内涵。另外一方面来看，汽车运动也确实只有红牛才能够去占据——红牛车队，连耐克、阿迪都没有的资源；红牛饮料的功能，为车手抗疲劳，增添能量，去面对挑战（红牛在终端还诉求开车疲劳喝红牛呢）。
聚焦于汽车运动，红牛的品牌核心内涵也水到渠成的清晰了，那就是F1的“激情、超越、成就”的精神！高端、顶尖的品牌形象也自然而然的深入人心。在销售促进上，线上又酷、又劲爆赛车篇广告配合各种与汽车运动，汽车文化相结合的线下推广，促销，必然会让爱车的人，看车的人，开车的人，玩车的人，看着别人的车心痒痒的人都手捧一瓶红牛饮料——那时候，才是红牛踢破牛栏，在外面的精彩世界撒欢狂奔的时候。
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