如何在“车展”这样一个特殊的环境下，对于品牌的传播，对于品牌忠诚度的树立，对新产品的推介，如何给媒体和前来参展的观众留下最深刻的印象，是车展营销最核心的关注点。
【中国广告门户商务服务网】 北京车展已经向我们走来，而车展的亮点却将不再是香车与美女，那么在此次北京车展上我们将看到怎样的新特色呢？本期由腾讯汽车和车语传媒联合报道的“营销拍案”车展特别节目将为您解读车展营销究竟看什么。
主持人：欢迎来到“车车三人行”的特别节目——“营销拍案”之车展营销。很快我们的北京车展要和大家亮相了，究竟有哪些营销手段是大家印象深刻的？可能要说到车展营销，大家印象深刻的就是美女、香车，但这并不是我们最想看到的，看看你们印象中有哪些很有特色的车展营销方式？
美女不是唯一 北京车展特色营销解密
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腾讯汽车编辑宋岩：关于“车展营销”，谈到“营销”就是说我这个产品如何能够卖出去的问题。但是我们如何在“车展”这样一个特殊的环境下，对于品牌的传播，对于品牌忠诚度的树立，对新产品的推介，如何给媒体和前来参展的观众留下最深刻的印象，其实是车展营销最核心的关注点。也就是说我们为什么会在亮车的旁边看到很多美女的原因，其实这也是吸引眼球的一个办法，而且可能是最初的办法吧。
车语传媒唐一水：其实你要想到所有的厂家都在做这种“香车美女”，都在以同一收销售方式或者是同一种营销方式在传播你这种车型，或者说你的品牌理念，可以说全球厂商都是“大一统”的局面。但凡一个厂家突破了常规，比如说在北京中关村，大家应该都比较熟悉，不管是外地的朋友，还是北京的朋友。在中关村一个商场的楼上有一个MiNi，这就是非常好的营销方式。在各个车展上，比如说上海车展、广州车展，MiNi和Smart(图库论坛)都是选择这样的营销手段，就是轻盈的车体呱叽一下贴墙上了。这就非常漂亮，而且让其他人做不来。你放一个劳斯莱斯，一面墙都不够贴。
再一个让我记忆深刻的就是上一届广州车展刚刚有的MG的展台。MG6刚刚下线，做展示的时候1000平方米一辆车。这样的一辆车让人觉得至少今年MG的品牌要主推这一辆车。实际上这种突出的感觉对比是非常非常明显的。其他的展台可能是10平米放了4台车，但是它10平米就放一台车。空旷感和突出感是非常强的。
主持人：宋岩，在你印象中有没有像MG6这样壮观的营销手段，应该有更壮观的车展的营销手段？
腾讯汽车编辑宋岩：是。其实说到车展营销，车展的过程不仅仅是媒体日和观众日那几天。实际上在媒体日晚上的时候也会有新车的发布会。我也参加过几次，像宝马或者是大众的发布会。就拿大众的尚酷来看，当时发布的时候我也在场。当时的情况是这样的，首先给你安排到一个非常空的体育馆里，里面都是非常舒适的座椅，仿佛你坐在了尚酷之中。整个背景的灯光全部暗下来。暗下来以后，你开始想接下来会出现什么样的情况。这就给观众带来了一个悬念。这个时候你的脑后就开始阵阵凉风，你就会听到直升机的声音，直升机由远及近向你飞来。当你的注意力还停留在上面的风的时候，忽然左右两侧出现了两辆尚酷，从你的眼前一晃而过开车车灯就过去了。当时给你留下了非常深刻的印象，它给你留下的是神秘感、速度感，人与车结合的感觉是非常非常明显的。
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