近日，PPTV、优酷网两家视频网站负责人在接受外国媒体采访时，坦承将扩大对海外版权内容的投入。无独有偶，其余视频网站在购置海外剧方面也动作频频，搜狐视频于6月初正式推出韩剧频道，与韩国三大电视台签署未来3年全部热播剧的播放权。
这一切，预示着在经过为期近一年的版权严格监管、国内热播剧涨价迅猛、自制剧成“救命稻草”等种种变动之后，购置海外版权剧的计划已逐渐提上视频网站的日程。
“版权内容对于视频网站来说一直都是一个必要条件，鉴于视频网站的营收状况，才会出现版权进程从国内发展到国外的状态。”易观国际分析师唐亦之说。她认为，对视频网站来说，需要根据自身的资金情况、内容定位、战略定位和用户需求来决定是否采购和采购何类海外授权内容。
网民需求是购置原因
毋庸置疑，视频网站对于海外剧的热衷来自于国内网民的需求。由于严格的版权监管，去年12月以来，视频网站对大量未经授权的海外剧进行了删除，网民在网上看海外最新节目变得不再那么容易，由此形成了新的需求。
对很多网民来说，通过网络视频他们能看到不一样的世界，这也是年轻人对看电视节目兴趣降低的原因。据记者了解，视频用户在网上观看最多的内容便是台湾偶像剧、港台综艺节目、美剧、韩剧甚至法剧、泰剧等。
有数据显示，每月约有3亿中国网民在网络上观看日、韩、美等国家的电影与电视剧。刚刚结束的世界杯同样通过网络在线直播，吸引了大批网络观众。
PPTV市场部总监陈中说：“海外内容一向都是PPTV用户关注的热点，而我们也一直在与海外进行合作。”她告诉《中国新闻出版报》记者，PPTV有专门的客服了解用户的需求，客服将信息反馈回来之后，市场部再及时根据用户需求购买内容。PPTV首席执行官陶闯则在接受外媒采访时表示，PPTV不仅提供授权内容，还提供NBA篮球联赛的直播服务。
大量剧集是内容保障
与PPTV同期，搜狐视频、奇艺视频、土豆网也正在加速购置海外版权剧。
在这几家视频网站中，搜狐视频的表现尤为突出。记者打开搜狐视频的页面，发现在显著位置分别有法国频道、华纳频道、韩剧频道等几个海外剧频道。
据记者了解，今年6月，搜狐视频与韩国三大电视台达成合作，签下未来3年韩国首尔电视台(SBS)、韩国国家电视台(KBS)、韩国文化广播电视台(MBC)全部热播韩剧，以及近10年经典剧目，从而将囊括486部7360小时9800余集的韩剧资源。据悉，搜狐签下的这三大韩国传统电视台占据了韩剧产量90%以上的份额。
“韩剧是当前在中国运营最成功的海外剧类型，在国内电视台播出收视效果极佳。一方面，韩剧时尚元素引领时代潮流，前卫新鲜的剧情符合年轻人追求时尚、寻求新鲜刺激的心理需求，在中国年轻受众中的受欢迎程度很高。另一方面，韩剧受儒家道德思想影响，与中国一脉相承，这一点正切合了中国成年受众的传统思想和心理。”搜狐联席总裁兼首席运营官王昕这样解释购置如此多韩剧的原因。
一直排在中国视频网站前几位的土豆网也不甘落后。该网公关总监陆洋接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，在国内视频网站中，土豆网是最先开展海外版权扩展计划的，迄今土豆网已经与37个国外版权机构合作，引进共计近万集海外版权剧。此外，土豆网还计划将自制内容输出到海外，进行海外版权分销，这一计划也已经开始实施。
差异性营销是最终目的
其实，视频网站购置海外剧的最终目的还在于获得更多用户的认可，进而获得更多广告主的认可，进行差异性营销。中国视频网站行业的市场价值正在逐步上升，根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国在线视频市场监测数据显示，2010年第二季度，中国在线视频行业市场规模环比增长65.3%，达到9.8亿元，预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。
经过近五年发展和近一年的大洗牌，视频网站终于步入正规军的行列，市场规模稳固增长，如何能在这日益增大的“大蛋糕”中获得更多价值，是现存视频网站不得不考虑的一个问题。
而目前，视频网站内容同质化已经成为制约网站发展的瓶颈，寻求差异性便成为重中之重。曾经热火朝天的网站自制剧不再能满足诸多网民的需求，一些视频网站便回归到目前还被大多数网民所青睐的海外剧上。而且，这一次，这些网站拿出来的是拥有高清质量、同时又有版权保护的正版影视剧集。
“海外版权市场特别是日、韩影视综艺节目，能有力地提升视频网站在用户和广告主方面的竞争力。”唐亦之说。她认为，相对而言，海外授权内容的质量较高，部分海外版权市场特别是日、韩的影视综艺节目在国内有较广的受众范围，并且海外版权剧的周期制作方式也是保证用户黏性的极有力的工具，这都是购置海外剧的有利因素。
同时，唐亦之还认为，目前能够规模性地引进海外版权内容的网站实力都颇为雄厚，对于这些视频网站来说，资金不是问题。今后，处于领先位置的视频网站必然会继续进行海外版权的购买和合作，并且这些领先的优势将有利于提升海外版权内容的投资回报率。
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