艺恩咨询近日发布报告称,2010年国内电影映前广告市场规模将达到4.2亿元,较2009年增长82.6%,2012年该市场规模有望达到9.4亿元。
2010年中国电(600795,股吧)影映前广告市场规模将达到4.2亿元,较2009年增长82.6%。预计到2012年该市场规模有望达到9.4亿元。伴随着中国院线上映影片数量的增长、影院数量的上升以及影片观影人次的快速增长,电影映前广告市场迎来爆发增长期,增速是同期互联网等新媒体广告市场的2-3倍,汽车、IT及快消等行业是映前广告的主要服务对象。该数据来自中国领先的娱乐产业研究咨询机构--艺恩咨询正式发布的《2010中国电影映前广告市场研究报告》。除此以外,艺恩咨询即将发布"电影映前广告效果研究模型",从覆盖影片数量、播放场次、投放周期等投放行为及品牌认知度、记忆度及好感度等用户行为两方面指导广告投放行为并评价广告投放效果。
影片是电影映前广告的载体之一。从2005年以来优秀影片数量快速增长,年度票房收入过亿的影片由2005年1部增长到2009年的12部,增长12倍。影院是该类广告的另外一个载体,中国影院数量从2005年的1243家增长到2009年的1687家,预计到2012年突破2400家。除此以外,整合后的影院资源和新的映前广告投放模式带来了该广告的繁荣。2009年电影映前广告终端出现整合,集结票房最佳和环境最佳的200余家影院。映前广告的投放模式从包厅包月拓展到随片投放,提供给广告主更多选择。
现阶段中国电影映前广告市场出现了越来越多的竞争者,央视三维和晶茂传媒是其中的典型代表。前者由分众传媒投资拥有庞大的客户资源,而刚刚获得搜狐畅游投资的晶茂传媒优势在于院线。2010年中国电影映前广告市场仅占整体广告市场的0.3%,按照发达国家0.6-0.8%的平均份额,该市场的发展空间巨大。伴随着中国电影产业的快速发展,在传统的电影票房收入之外,以广告(映前广告、贴片广告、植入广告及影院广告等)代表的新兴盈利模式将为产业链企业贡献更多收入。
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