报告显示，在未来十年中，非洲的中产阶层消费者数量将增长50％以上，对于品牌公司来说，这个地区会拥有相当大的机会。McKinsey的研究报告说，2000年以来，该地区的年经济增长平均近5％，其中30个最大市场中的27个增长速度更快。商品贡献了消费总额的24％，零售及批发占13％，旅游占12％，运输和电信占10％。过去十年中，私人消费超过了2,750亿美元（2,010亿欧元；1,690亿英镑），这个数字超过了巴西和印度。
非洲最繁忙的十大城市，包括在埃及的亚历山大（Alexandria）和开罗（Cairo）、摩洛哥的阿尔及尔（Algiers）、南非的约翰内斯堡（Johannesburg）以及尼日利亚的拉各斯（Lagos），预计这些城市的GDP到2020年合计会达到10,000亿美元。McKinsey的研究还发现，85％的本地消费者愿意接收移动广告，包括收听品牌信息。目前，超过400家跨国公司已要求在非洲的年收入至少要达到2亿美元，尽管面临着巨大挑战，包括人才短缺和基础设施不足，但是潜力不容忽视。
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