一项研究发现，德国的许多年轻消费者对于移动广告的影响和潜在益处看法不一。研究公司E-Commerce-CenterHandel调查了1,851名20至29岁的成年人，这一年龄组可以被认为是“数字原住民”（digitalnatives）。总体而言，58％的受访者说，在过去三个月里他们在手机上观看了至少一次广告。在回答中，46.1％的受访者对于这一营销渠道选择了中立立场（neutralposition），只有3.3％选择了“积极”（positive）或“非常积极”（verypositive）。
大约70％的受访者不愿意在商店购物时收到移动广告，14.7％只表示泛泛支持，只有14％表示愿意收到经过认真选择的广告。如果广告内容能够自行选择进入，这个功能获得92.9％受访者的好评。对于不同样式广告的评估，75％的受访者表示，“买一赠一”优惠券更受青睐，26％的人认为这种优惠会提高购买意向。总之，目前移动广告尚未受到广泛认同。
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