高鹫
8月30日，英国《金融时报》联合国际管理咨询业巨头麦肯锡(McKinsey)，发布了中国十大国际品牌排行榜。这次调查由管理咨询公司麦肯锡主持，目的是调查全球商务人士对中国公司及其产品、服务的印象。调查共挑选了30家中国公司，并允许被调查者添加名单。
调查结果显示，海尔、联想、中国移动、青岛啤酒、平安保险、中国银行、中央电视台、中国国际航空公司、华为、新浪和搜狐入围全球市场最有影响力的十大中国品牌，其中，互联网企业新浪和搜狐并列第十名。同时调查还推出了等多个子排名。调查结果出来以后，倍受关注，关注之余，更有很多思考。
国际化企业先入为主
海尔的入选已经充分证明了海尔的成功，尤其是海尔国际化的成功。哈佛商学院的案例课堂以及张瑞敏的个人魅力，已经不仅仅代表海尔和他个人，而是代表了中国企业和企业界。海尔在国外家电市场的成功，让更多的欧美家庭深刻的记住了“海尔，中国造”，获得如此的青睐，意料之内，情理之中。
联想的上榜，是另一种国际化的成功，先是率先成为奥运会合作伙伴，让世界知道了中国PC行业的老大是何等魄力，蛇吞象的壮举更加让世界为之震惊了好长一段时间，震惊之余，世界对收购IBM进而成为世界PC行业老大的Lenovo进行了充分美妙的联想，更深刻地植入记忆。
青岛啤酒的上榜，也是国际化的一个缩影。虽然青岛啤酒没有像海尔那样在国外市场攻城拔寨，也没有像联想那样降龙伏虎，但是当外国的餐馆和酒吧中飘满了来自中国啤酒味道的芬芳时，世界不得不为这带有德国血统的“黄金液体”喜爱有加。在世界啤酒市场令人闻风丧胆的AB集团，在青岛啤酒面前也不得不低头，以置换股份的形式，保证自己在中国不受到冲击。
中国银行是中国第一家在海外上市的国有商业银行，也是中国货币的对外窗口，香港的中银大厦更是成了这个国际金融中心和购物天堂的标志。集如此宠爱于一身，在世界想没有影响力，的确很难。敢于向思科叫板，并频频得手的华为，为美国的傲慢哲学上了一堂深刻的批判课，海外市场佳音不断，海外影响源源不止。
国内领先者榜上有名
中国移动在国内的市场份额之高自不必说，全球通、动感地带、神州行等子品牌，在各自的市场领域中遥遥领先，而广泛有效的市场推广更是增加了自己的优势。拥有3.5亿用户的世界移动通信老大，携带覆盖率和占有率的优势，使来到中国的外国人，除了交通和食宿问题之外，最关心的就属中国移动这个服务商了。中国移动，也就理所应当地产生了国际影响，2008的临近，有了北京奥运会这样一个绝佳的机会，中国移动的影响还会更大。
中央电视台似乎是中国舆论和娱乐的代名词。从严肃的新闻联播、焦点访谈，到愉悦的春晚、开心辞典，再到黄金时段的电视剧，CCTV几乎主导了中国人的观点和情绪。同时，作为国家电视台，中央电视台还是世界了解中国的窗口，获得外国认可，亦属正常。虽然现在国内的电视台和电视节目在增加，而且凤凰卫视、阳光卫视等海外电视台已经走进内陆，大CCTV的地位仍然难以撼动。
平安保险不是国字号的保险企业，但它是国内第一家股份制的保险企业。深圳是中国改革开放的象征，更是中国发展的象征。当李玮峰作为中国最有潜力的球员，脚蹬平安的战靴，批上英超的战袍的时候，不仅仅是球迷注意到了，那个大陆都在关注。“中国平安，平安中国”这个极具民族特点和人情味道的广告，以及平安在市场中的不懈努力，更是使平安更加强大。
作为新经济的代表，互联网得到了认可，而作为中国互联网的符号，新浪和搜狐并列入选。上新浪看新闻几乎是一代网民必须要做的几件事情之一，科索沃、911、伊拉克，让中国人随时掌握世界的信息。搜狐已经不再是一个网站，而是一个门户矩阵。搜狐网、chinaren、17173、焦点、goodfeel以及搜狗，聚敛了巨大的人气，也提供了丰富多彩的互联网服务和互联网生活。
排名榜后的几点思考
1、纯粹的企业更受推崇。上榜品牌中，只有中央电视台具有双重身份，其余的皆为纯粹的企业。经济一体化的全球环境下，中国对世界最大的贡献，以及中国对世界最大的影响，都在经济领域。所以，上榜品牌中，除中央电视台外，其他的全部为国际化企业或者海外上市企业，而海尔、联想、青岛啤酒等国际化的企业排名相对靠前。中央电视台虽然在国内具有钻石媒体的美誉，但在国际的影响力，终究难以与那些拥有国外消费者的企业相比，更何况，央视目前的收入几乎全部为“内循环”，难以对世界的经济生活产生太多的影响，其实，这也没有一个传统媒体能够做到。
2、国资背景仍然占优。十一个上榜品牌中，国有企业以及有国资背景的企业占据七席，民间资本或海外资本背景的仅有四个，这是中国长期的经济体制和经济结构造成的。不过，四个品牌民间资本或海外资本背景的企业入选，已经充分说明在某些领域，经济结构的多元化已经形成，而且正在逐步发展。
3、新经济值得思考。海尔、联想等传统企业一般都经历了几十年的发展才有如此的认知和影响，而搜狐和新浪却只有7年的发展时间。互联网的出现，正在对社会和经济生活进行改造和颠覆。而互联网企业之间，也有了微妙的变化。新浪一直是网络媒体的旗手，但在web2.0的浪潮之下，舆论去中心化的形成和发展使得互联网作为单纯的媒体成为一种保守和迟钝。搜狐不仅仅拥有媒体，还有产品和服务，搜狐网、chinaren、17173、焦点、goodfeel以及搜狗，聚敛了巨大的人气，也为这些海量的人群提供了丰富多彩的互联网服务和互联网生活。在以管理质量为标准的十大中国品牌、以可靠性为标准的十大中国品牌、以产品质量或服务为标准的十大中国品牌这三个方面的子排行中，搜狐均领先新浪，在以创新性为标准的十大中国品牌排行中，搜狐紧随新浪之后。这也说明，新浪模式即将成为昨日黄花，作为单纯的媒体存在的价值已经遭遇瓶颈，相反，通过网站矩阵提供系列产品和系列服务的搜狐，在未来将会出现爆发。
来源:天极网
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