由“超女“透视传媒产业的成功运作
大到更大的市场范围，由一般品牌发展为强势品牌和优势品牌。品牌成长有四个显著的标志：其一是品牌的社会认知度不断提高；其二是品牌的目标市场不断升级；其三是品牌生产和经营的规模化和多元化；其四是品牌特征更加具有战略性和卓越性。
持续高热的关注带来持续攀升的收视率，"超女"的品牌价值至少达几亿元。天娱公司已经为"超级女声"进行了相关的商标注册，尝试用于相关产业的开发上。"超级女声"品牌首先衍生出一批艺人品牌。2004年超级女声总冠军安又琪在去年底推出了她的首张个人唱片，从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七八百万元。而现在蒙牛的代言人，去年超级女声季军张含韵目前的身价可以用"有市无价"来形容。"超女"已经成为名副其实的"中国平民造星工厂"，总决赛选手的身价骤增，"超女"的品牌价值也节节上升。由湖南卫视和上海天娱传媒有限公司(下称"天娱传媒")联袂发起的"超女"狂潮仍在继续。正如天娱传媒老总王鹏所说："超级女声的结束是另一个开始。从电视节目、艺人合约到唱片、图书、网络等项目，都是整个'超级女声'文化产业链中不可或缺的一环。"
天娱传媒与广州美卡音像制作有限公司(下称"美卡音像")在北京共同举行了发布会，合作推出超女首张原创大碟《超级女声终极PK》，目前，这张专辑的全国预订量已经突破了60万张。按照美卡音像的计划，8月底这张大碟推出之后，9月初要立即跟进一张超女纪念版，10月份要与天娱传媒一同开始巡演的活动。广告界已普遍认为，超级男声即将开始运作，并将超过超级女声。与此同时，某知名编剧编写的关于"超级女声"的偶像剧剧本已经完成。《末代皇妃》的编剧张永琛对此表示："超级女声"确实有很多创造性的东西，其节目本身就是充满了PK的悬念，能吸引大批观众。与超级女声相关的电视剧可能会热播。天娱传媒还将在国内几大城市同时开设"超级女声"的服装旗舰店，考虑到对品牌的一种维护，将以直接投资的方式经营。在上海，还有一位手握几十亿资金的投资者想找王鹏谈合作，他的计划是，希望开发以超级女声为品牌的商业地产，如超级女声酒吧，希望可以和柯以敏、黑楠等达成协议，让他们经常出没酒吧，同时还会邀请超级女声前来捧场，甚至可以举办相关的培训班等等。
至此，"超级"品牌迎来了第一个商业成功。这个品牌在电视媒介上体现出来的是电视节目，在唱片业中体现出来的是一张唱片，在演艺事业方面体现出来的是许多艺人。当娱乐文化与文化工业相结合，文化生产与经济利润相一致的时候，"金钱乃是评判所有这些需要是否得到满足的一个公分母"，越来越多元化的产业运作正在悄然进行，面对国内庞大的商业版图，"超女"在设计着自己的品牌布局，实现着自己的品牌理想。（徐浩然（1969-），男，云南昆明人，南京航空航天大学文化产业研究中心博士研究生，江苏广播电视总台主任记者。 雷琛烨（1983-），女，江苏南京人，金陵旅馆管理学院教师）
上一篇文章： 诺基亚的成功营销之道 下一篇文章： 中国十大事件广告营销经典案例评选
持续高热的关注带来持续攀升的收视率，"超女"的品牌价值至少达几亿元。天娱公司已经为"超级女声"进行了相关的商标注册，尝试用于相关产业的开发上。"超级女声"品牌首先衍生出一批艺人品牌。2004年超级女声总冠军安又琪在去年底推出了她的首张个人唱片，从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七八百万元。而现在蒙牛的代言人，去年超级女声季军张含韵目前的身价可以用"有市无价"来形容。"超女"已经成为名副其实的"中国平民造星工厂"，总决赛选手的身价骤增，"超女"的品牌价值也节节上升。由湖南卫视和上海天娱传媒有限公司(下称"天娱传媒")联袂发起的"超女"狂潮仍在继续。正如天娱传媒老总王鹏所说："超级女声的结束是另一个开始。从电视节目、艺人合约到唱片、图书、网络等项目，都是整个'超级女声'文化产业链中不可或缺的一环。"
天娱传媒与广州美卡音像制作有限公司(下称"美卡音像")在北京共同举行了发布会，合作推出超女首张原创大碟《超级女声终极PK》，目前，这张专辑的全国预订量已经突破了60万张。按照美卡音像的计划，8月底这张大碟推出之后，9月初要立即跟进一张超女纪念版，10月份要与天娱传媒一同开始巡演的活动。广告界已普遍认为，超级男声即将开始运作，并将超过超级女声。与此同时，某知名编剧编写的关于"超级女声"的偶像剧剧本已经完成。《末代皇妃》的编剧张永琛对此表示："超级女声"确实有很多创造性的东西，其节目本身就是充满了PK的悬念，能吸引大批观众。与超级女声相关的电视剧可能会热播。天娱传媒还将在国内几大城市同时开设"超级女声"的服装旗舰店，考虑到对品牌的一种维护，将以直接投资的方式经营。在上海，还有一位手握几十亿资金的投资者想找王鹏谈合作，他的计划是，希望开发以超级女声为品牌的商业地产，如超级女声酒吧，希望可以和柯以敏、黑楠等达成协议，让他们经常出没酒吧，同时还会邀请超级女声前来捧场，甚至可以举办相关的培训班等等。
至此，"超级"品牌迎来了第一个商业成功。这个品牌在电视媒介上体现出来的是电视节目，在唱片业中体现出来的是一张唱片，在演艺事业方面体现出来的是许多艺人。当娱乐文化与文化工业相结合，文化生产与经济利润相一致的时候，"金钱乃是评判所有这些需要是否得到满足的一个公分母"，越来越多元化的产业运作正在悄然进行，面对国内庞大的商业版图，"超女"在设计着自己的品牌布局，实现着自己的品牌理想。（徐浩然（1969-），男，云南昆明人，南京航空航天大学文化产业研究中心博士研究生，江苏广播电视总台主任记者。 雷琛烨（1983-），女，江苏南京人，金陵旅馆管理学院教师）
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
