《广播收听率调查方法与应用》连载之三

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2006-6-29

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      2. 误差度D。它反映的是基于样本的估计值与母体的实际值（总体值）之间的绝对差异水平（绝对误差），一般根据调研者对允许误差的大小需求来确定。
      3. 倾向度P。它反映所抽取样本倾向某种情况的可能性，在收听率调查中 即代表广播接触率。在倾向度P难以估计时，通常取P（1–P）的数学最大值0.25，这是因为此时P（1–P）在所有可能的广播接触率水平下达到最大。
在简单随机抽样的情况下，样本量的计算公式如下：

                                     （式2.2.1）

其中：n为样本量，P为广播接触率， 为概率度，D为允许误差。

根据上述公式，在一定的置信度下，当 取数学最大值时，样本量n的多少就取决于允许误差D的大小。表2.2.2和图2.2.1反映了样本量n与允许误差D之间的变动关系。

表2.2.2  不同允许误差水平所需的最少样本量

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