新闻，是对新近发生事实的客观报道。虽然在报道中不可避免地存在着一定的主观价值判断，但从根本上来说还须以事实为依据。出现在媒体中的新闻人物、专家评论者的男女比例，其本身即为客观事实，这一事实映射在报道中，自然也会出现相似的比例。因此，首都女记协的调查数据，更多的反映出的应是整个社会的性别现状。要以这些数据说明新闻传播界中是否存在着性别偏见，状况如何，并不具有足够的说服力。

调查还发现，电视广告偏爱使用女性角色（70.5%的广告中出现了女主角，只有47.5%的广告中出现了男主角），尤其是年轻（83.1%）、美貌（81.8%）的女性角色；女性更多地被使用特写镜头，或者被表现其性特征。事实上，广告传播本身是中性的，女性形象多出现在电视广告中，并不意味着对女性形象的一种贬斥。而选择年轻貌美的女性作为广告中的女主角，也是正常的审美取向。正所谓爱美之心，人皆有之。至于广告传播中对于女性性特征的突出表现，也是十分正常的。“性特征”是人类魅力判定与显现的重要载体和标准，只要是在正常的道德边界内，在广告传播中对女性性特征的强调并不能视为一种性别偏见。

任何一项调查，要做到完全客观，是不现实的。每项调查都不可避免地会受到研究者自身的“视域”的影响。这样的“视域”，根据伽达默尔的解释，是由每个阐释者的生活世界内的“前理解”，或者说传统习俗构建而成的。

但我们在研究的过程中，尤其是在做定量的实证研究过程中，应尽可能减少先入为主的影响。在研究假设、研究指标、抽样方法、统计方式等研究方法的设定中，要尽可能科学客观，而在分析调查数据时，更应采取科学的态度作出客观的解释。如果一项调查中的前理解过多，或是在调查尚未开始之时，便已经有了结论，那么整个研究的价值和意义，难免会大打折扣。