我国化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。
我国城市化妆品市场有3000多个品牌，外资合资企业占主导地位，其市场份额近80%，3～5千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体: 其一高档进口品牌消费者，约占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城市人口的2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口的50%左右。
《现代广告》杂志社认为，高速增长的我国化妆品市场在某种程度上成就的是电视媒体。宝洁连续两年夺得CCTV“标王”，预示着对电视媒体依赖性非常强的化妆品广告给电视广告的增长又添了几多想象空间。尽管化妆品市场还将以世界第一的速度增长，但化妆品也是与媒体关系最密切的行业之一，并没有留给广告公司多少周旋余地。在外资合资品牌夹缝中灵活成长的国产品牌“索芙特”、“纳爱斯”找到洋品牌的软肋，做大生存空间。上海家化重回CCTV招标榜，也反映了国产家化用品在与洋品牌的竞争中，找回了自信。
访谈对象——广州市某国产日化企业认为自己是二级市场、一级品牌，品牌概念比较模糊，但品牌的拉伸度很大，希望先培养、积累一定的消费人群，二、三十年之后，品牌成长起来，再进行高端品牌运作。对于线上和线下广告的投入比例，目前比例是7∶3，只在中央电视台投放广告。2006年打算尝试商务楼楼宇广告，推彩妆，走类似美宝莲定位都市白领女性。他们还针对不同细分产品人群做不同的活动。例如针对家庭主妇，就会搞诸如健康、饮食等主题的活动; 针对学生群体，会搞一些校园推广活动。
服饰: 广告盘子只增不减 国产品牌处境尴尬
2005年，中国纺织品、鞋帽在国际市场上受到重重打压，中国产品猛烈的出口势头让他国感受到威胁，提高国际市场的品牌效应、一改价廉物美的“中国制造”品牌形象成为包括纺织、鞋帽在内的中国制造业的迫切需要。
《现代广告》认为，2006年整体服饰广告的盘子只增不减，“与狼共舞”，国产品牌处境依旧尴尬。作为世界最大的服装生产国和出口国，中国却没有一个世界级名牌。在国外市场门槛抬高的同时，国内服装市场又供过于求，国际知名品牌和二线品牌占据了中高档消费市场，国内品牌难以进入。一些本来应跻身国内一线服装品牌的广告主进行价格战，虽然一时有助于促销，但对品牌却是一种伤害。
访谈对象——某国内知名服装集团目前正在实行服装的国际化战略，分两步走: 其一，嫁接国外服装集团先进的生产、管理、技术经验、品牌管理经验，在与国外品牌的合作过程中，提升自己。其二，通过国外品牌推向世界。目前正在持续建立国外服装加盟店。集团利用西方品牌的高附加价值特性增加销售利润。主营中档和高档两大类，实行多品牌策略。针对大众中档消费群体的宣传策略是以电视广告为主，占广告总费用的50%，配合少量专业报纸广告10%，以及少量的广播广告，其余部分分布在展会上。电视媒体主要选择央视，费用占40%，省级卫视占20%，各地市县级电视台占到20%，主要为当地的专卖店服务。面向高端人群的宣传策略，选择专业杂志、时尚杂志、航空杂志进行宣传，另外也重视专卖店的促销和宣传。
来源：《现代广告》
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