家电:市场大局已定 需求稳中有增 城乡居民分层消费升级
2006年，家电市场需求仍将保持稳定，不会出现大起大落的现象。国际和农村市场将是今后中国家电业开拓的重点市场。新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩大，城市和农村、东部和西部按照不同的消费层次分别、渐进地步入消费升级期。
《现代广告》杂志社认为，2006年家电行业广告市场静水流深，打完广告、价格战的家电行业逐渐走向理性，在加强渠道建设的同时，以海尔、联想为表率的中国家电行业更加着眼长期品牌建设。环保、节能、精神文化产品成为消费的热点，智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品成为人们的消费时尚。
访谈对象——某彩电集团品牌塑造的主要手段是通过广告创意来表现。企业认为，家电行业渠道建设是关键，决定企业成败，公司认为，家电是成熟行业，在现阶段市场格局下，各种传播手段应用很成熟，追求平稳的广告传播策略。电视媒体投放的广告费用占总广告费用的60%，报纸广告投放占20%，依然倚重传统媒体，新媒体作为补充。
汽车:家庭购买力走强 消费者持币等跌价 车市可能出现“火”迹象
2005年，汽车销量明显攀升，30%左右的增长幅度让世界惊讶于中国车市和汽车广告市场容量。也有一部分消费者认为，尽管家庭汽车购买力走强，但国产轿车价格还没有真正与国际接轨，有一定降价空间，况且，2006年进口车配额被取消，进口车能否带动新一轮车市行情降价，在一定程度上取决于政策走向。
《现代广告》杂志社认为，2006年中国车市可能出现回暖，但决不意味行业全面复苏，新一轮的市场竞争导致广告营销升级，但能源紧张、环保要求等促使消费者在选择汽车时更加注意这类营销概念。与其打价格战，不如选择走技术、服务专业化之路。
访谈对象——某国家级大型企业集团走“以车为主、多元经营”的发展之路，认为产品差异化才是最根本的出路。广告宣传更倾向于专业杂志、报纸和网站，以及店头或展销会上的POP展示。企业建立了专业的俱乐部，有自己的客户数据库，非常重视与经销商及代理商的关系处理，定期举行联谊及招商会，加强与消费者的联系。
来源：《现代广告》
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