三星：从“丑小鸭”到“白天鹅”
策略：★★★★★
创意：★★★★
效果：★★★★★
1988年三星成为汉城奥运会的本地赞助商时负债已高达170亿美元，奥运营销改变了三星的命运，让三星从“丑小鸭”成长为“白天鹅”。1998年三星成为奥运会全球合作伙伴。经过2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城奥运会的成功经历后，三星继续签约成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。在2004年《美国商业周刊》全球最有价值的品牌排名中，三星品牌价值达到125.5亿美金，排名世界第21位。其之所以成为全球品牌价值上升最快的公司之一。
在2004雅典奥运会期间，三星开展了一系列营销推广，主要内容有：开展题为“我的奥林匹克英雄”的网上征文，获奖者有机会前往雅典奥运会和参加奥林匹克火炬传递活动；雅典奥运火炬接力，三星与另一个奥运火炬接力参与合作伙伴可口可乐一起，把奥运会的情感和精神带到世界各地；与一些国家奥林匹克委员会和知名的运动员大使合作，进一步传播三星品牌和产品形象；设立奥林匹克三星高科技展示中心，使之成为运动员及其家和人娱乐安全的场所；与欧洲领先的体育电视台Eurosport建立合作伙伴关系，通过它向体育爱好者推广其奥林匹克活动、技术和产品。
作为中国市场本土化策略一部分，三星一直以来鼎立支持中国奥运事业：长期赞助北京7．13申奥成功周年纪念长跑活动、北京国际马拉松等奥运相关项目；支持北京奥运3大活动之一的“奥运培训计划”，即从2002年至2007年起每年向BOCOG捐赠100万元用于奥运青少年培训。在雅典奥运会后，作为2008北京奥运会的TOP赞助商，三星还将继续支持与奥运相关的活动，不断推动中国人民的奥运热情以保证2008北京奥运会的成功举行。
柯达：影像领域的百年赞助商
策略：★★★★★
创意：★★★★★
效果：★★★★
从1896年在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会开始，柯达就一直是奥运会官方指定影像赞助合作伙伴。这些赞助看起来都很普通，但柯达却是奥运的百年赞助商，也正是这种技术层面的后勤支持，树立了柯达在影像技术上的专业形象，柯达品牌也因奥运赞助而广泛传播。
在悉尼奥运会期间，柯达在会场设立了面积达二千多平方米的柯达影像中心，向超过一千名新闻记者提供免费胶卷和冲洗服务，为他们冲洗了接近18万个胶卷，还利用自身的科技优势，向新闻记者提供数码相机租用、影像传送、储存、扫描和打印等多种服务、以及有关的技术支援，这些服务证明柯达既具备强大的传统影像产品和服务基础，又拥有最新的数码技术，充分体现柯达提供全方位影像服务的能力与优势。
为发动更多的中国人积极参与奥运，给出征雅典奥运会的中国体育健儿加油鼓劲，柯达从2004年7月10日开始在全国开展为期两个月的“汇聚万千笑容，期盼健儿凯旋”照片征集及巨幅拼图活动。柯达将把收集到的几万幅“笑脸”照片制作成一张巨幅拼图，来迎接中国奥运健儿的凯旋。
不仅如此，柯达还专为纪念雅典奥运而推出了EasyShare LS743奥林匹克限量纪念版数码相机，这是柯达在赞助奥运的同时，借助奥运商机有力开展辅助推广、让奥运商机真正落地市场销售的一种策略。
据悉，柯达在2008年北京奥运会期间，除了设立影像中心服务新闻记者，还将为20多万名运动员、工作人员、赞助商等制作身份卡，便于会场保安识别，并且还为奥运会场的医疗中心提供医疗诊断系统和X光服务，便于医疗人员为运动员提供更迅速的治疗。作为世界领先的影像厂商，柯达的奥运营销做得全面而细致。
可口可乐：无处不在
策略：★★★★★
创意：★★★★
效果：★★★★★
从1928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会上的那天起，可口可乐如影随形般参加了每一次的奥运盛会，赞助形式也越来越多样，投入也越来越大。当然，回报自然也不菲。我们如今已经很难计算出到底是奥运会更多的成全了可口可乐，还是可口可乐更多的推广了奥运概念，某种程度上，可口可乐和奥运会这一对互相攀附而生的伙伴，它们的合作是一部历史，一部精彩的关于体育营销的商业史。
为了使全球的消费者在电视机前观看奥运转播时，在奥运赛场上为选手加油时，甚至平常在商场购物时都能感觉到可口可乐的存在，公司制定出全方位出击的营销策略，从全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品 sp活动，到协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作；从奥林匹克公园的营造，到70支奥运广告片的密集播放。
在2000年悉尼奥运会上，可口可乐公司坚持了一贯的宗旨，通过奥林匹克纪念章交易、“可口可乐广播站”、全新的奥林匹克俱乐部与同全世界的奥林匹克爱好者共同分享奥运精神。雅典奥运会期间，可口可乐以刘翔、腾海滨和马琳三位奥运冠军形象，精心推出了“要爽由自己”的奥运主题广告，其奥运包装也在全国上市。刘翔的出色表现让可口可乐一直很“爽”，真正印证了那一句“要爽由自己”。据悉，在可口可乐与刘翔的长期合约中，每年酬劳仅为35万元人民币，而刘翔现在的代言身价已高达数百万元，可口可乐不愧为营销老手。
通过1996年亚特兰大奥运会上签署的奥林匹克合作伙伴第五协议和第六协议，可口可乐公司和国际奥委会已经建立了全新的、更密切的伙伴关系。可口可乐公司将以现金和友好服务的形式支持近200个国家的运动员和运动队直到2008年北京奥运会。作为回报，可口可乐公司将成为这期间国际奥委会不含酒精饮料唯一赞助商家。
麦当劳：我就喜欢
策略：★★★★
创意：★★★★
效果：★★★★
麦当劳与奥运会的合作最早开始于1968年。当时麦当劳为在法国比赛的美国运动员空运汉堡包。作为奥运会全球合作伙伴，麦当劳的权益除了在奥运会上提供餐饮服务外，还被允许在全球范围的市场营销活动中使用奥林匹克五环标志，以及在其所在的国家和地区进行奥运会主题推广活动等。
麦当劳在雅典奥运
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