中外品牌的奥运功夫
创意：★★★
效果：★
中国移动通信被宣布为2008年北京奥运会移动通信服务合作伙伴后，为其旗下主打品牌全球通推出由体操梦之队-中国体操队集体登场的代言广告：“我能！”结果，却出人意料地“没能”拿到金牌。尤其是滕海滨在男团比赛中多次出现重大失误，被人们戏称为“我不能”。但让中国移动庆幸的是，滕海滨在后来的男子鞍马比赛中，表现出极强的拼搏精神，夺得一枚金牌，这一次印证那一句“我能”。如果中国移动以此为契机，变被动为主动，重新拍摄这支广告片，就用滕海滨从不能到能，重新证明自我的真实故事为创意，肯定会收到奇效，最后那一句“我能”也会显得更加响亮。
除了广告之外，移动还在雅典奥运期间推出了一系列的市场举措，包括赞助中国奥运运动队、记者团、助威团，为他们提供国际漫游雅典礼包，同时在雅典设立临时营业厅等。针对国内市场推出“烽火雅典”专项服务，移动联合国内多家较大的SP，通过整合WAP，MMS，SMS，12590，JAVA等五大业务平台，向客户提供奥运信息和娱乐服务。
中国移动作为2008年北京奥运会移动通信服务合作伙伴，其技术地位早已确立，但重要的是，如何在联通等竞争对手咄咄逼人的攻势下，借助奥运这一公共热点来升华旗下业务品牌，加快推广增值服务。
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