1.公益广告与商业广告的区别
公益广告与商业广告并非完全独立的。从人文精神上看，前者是后者的发展；从内容上看，公益广告是一种特殊的商品，公益广告行为的诸多环节存在着商业性表现。公益广告在创作的过程中有着严肃的定位，有着它特殊的纯洁性。
对企业广告主而言，寻求商业影响主要需要运用公益广告的隐性诉求功能，利用其与企业的相关性。如某些比较常见的公益广告：宣传禁烟，其广告主是一家香烟企业；宣传关爱儿童，其广告主是一家乳制品企业等。这类的隐性商业都是在诉求着长远的、深层次的商业目的，有着给人潜移默化的影响和独立性。
从市场学的观点来看，公益广告与商业广告虽然最终的销售目的不一样，但都是同属于面向市场和大众的。公益广告的内容虽然与企业自身宣传没有直接的关系，而是与社会公共事务密切相关，但企业可以通过公益广告的宣传，把企业对某一社会问题的看法、认识公之于众，力求唤起社会公众对企业的认同，树立良好的企业形象。提高企业的社会责任感，是真正促进公益广告走向良性发展轨道的关键。
2 .运用全新的创意思维。
创意是公益广告的生命，有创意，才会有魅力；有魅力才会深入人心。一幅好的公益广告，如一首歌，像一首诗，能带给人美好的意识享受。要为公益广告注入新的创意必须要有全新的创意思维方式。
前述道公益广告创意表现的元素雷同、单调，主要是因为在创作的过程中没有摆脱习惯性思维，没有摆脱思维的定位，从而创作的作品缺乏新意；而全新的创性思维方式就是指要摆脱习惯性思维的定式；其中逆向性思维方式就是其中最为常用的一种。如：一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品，画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子，广告中说道：“如果怀孕的是你，你是否会更小心呢？”。运用这种新的创意思维方式不但可以使作品充满幽默有趣，同时又充满震撼力。
如何把公益广告做好并“销售”给大众，这就要求我们在创作公益广告的过程中不单要运用全新的创意思维、加强创意制作表现技巧及注重媒体传达，同时更应该注重创作的情感因素的运用，关注社会，关心人性，保持一份纯真的爱心和对生活热情的态度。
同时，我们创作的作品想要感动人，必须能感动自己，只有那样，才能真正的感动受众。也只有创作者把对社会的责任感、使命感与创作的责任感、使命感结合起来，通过深入生活，了解受众的心理，选择恰当的题材和用合适的表现手法去创作才能震撼人、感染大众。因此，“人性”、“爱心”不单是公益广告的核心，而且还是整个公益广告的精神所在、精华所在和灵魂所在。
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