名模或许是广告宠儿，可是名嘴、企业员工甚至CEO的证言广告一样有广告效果！广告的创意、目的与策略，以及主角跟创意的连结度、相关性，才是决定代言人的关键做广告，选角很重要，他们的「身分」往往是透露品牌背后的广告策略与目的的密码。
身分为代言附加意义
举例说，近日麦当劳便推出一个由员工演出的板烤米香堡广告，他们口念rap版fun香颂，用fun way去凸显品牌个性和情感连结度，并且有意地帮门市人员乃至消费者搭舞台秀自我，为背后一个更大规模的活动「全球在此亮相」全球性产品包装主角募集来热身，目的是要呼应麦当劳2006年包装行销主张的自我独特性，谈「im lovinit」的品牌经验。
除了由员工、消费者演出广告外，偶而也可见企业CEO露脸，还有名模、明星、名嘴等名人，更是广告主青睐的代言人，这些「身分」特殊的演员，使广告可以承担更多的策略目的和行销意涵，跟一般产品广告玩3B策略：美女(Beauty)、动物(Beast)和孩童(Baby) ，吸引注意、加深印象的做法不同。
举这2、3年来陆续蹿红的名模来说，以林志玲为首的5、6位名模是广告主的新欢，除了国内外服饰、精品爱用，金饰、化妆品、手表、百货、手机等新装、新品上市，都时兴找名模走秀办活动，用她们搏媒体版面，迅速打开知名度、创造话题，进一步创造销售。
林志玲代言3年的植物?优就是一例。爱鲜家董事长梁家铭透露，第1年林志玲为产品打开知名度，第2年把她跟产品连结度、相关性再做提升，搭配大粒果肉优格推出使销售倍增，到了今年销售持平，林志玲广告的任务也转向提升产品形象。除了广告外，植物?优善用林志玲人气，如义卖她拍广告所用的东西等，整合活动、公关媒体活动做多波段的媒体曝光，也是让植物?优可以在她众多代言商品中被记忆深刻的原因之一。
名人广告对媒体 或消费者有效？
早在美、日等国，90年代名模广告就因为市场竞争激烈而走红，随着生活型态类商品和服务愈多，名模代言广告也会愈多，形成一个庞大的商业操作。
不过用名人广告的效果又分成2种，一种是对媒体有效，如名模、明星，一种是对消费者有效，泛指具说服力的名嘴、主持人如陈美凤、吴念真，走艺人孕妇代言路线的比菲多，先前找贾永婕代言销售三级跳，现在加入小S广告再接再厉。
如果沟通对象是年轻人，名人代言也会较有效。台湾麦当劳行销部助理副总裁陈薇雅表示，名人代言可以让年轻人注意力集中，但在众多名人广告中要如何创造差异性、创意连结度、相关性是决胜关键，麦当劳名人广告是要让消费者觉得「你说的就是我」，有心理投射、提高参与度等内敛精神，如蔡依林广告摇摇薯条，用年轻人喜爱的音乐律动来表现。
名人代言在行销上还有种功效，是可以快速吸引注意，有助于在短时间内完成促销。像是B ＆ Q特力屋在过年旺季播出郭子乾模仿股市分析师张国志的4支广告，带出为期1个月「周周送百万」的促销讯息。
乍看下，名人广告很好用，但要看禁不禁得起效果考验。阳狮广告董事总经理郑以萍形容，名人广告是一剑两刃，厂商必须付出高额费用，却要忍受名人会代言许多产品，这样一来可能使得品牌辨识度不高，许多韩国品牌想走国际化路线，广告策略就不偏爱名人。
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郑以萍认为，归根究柢是要认清「代言人是idea的一种」，但不是「idea就是代言人」，采取代言人策略全看广告目的而定，必须有实质内容，而且找代言人需形象好、不是多产者，像是林凤营牛奶长期由张艾嘉代言，可以代表对品质的坚持。
员工、老板为形象演广告除了名人外，还有一类广告「演员」日益受瞩目，他们是企业的消费者或员工、专业经理人、CEO，论费用，跟动辄喊价5百万元广告代言费的林志玲，以及代言蜜丝佛陀广告要价千万元的蔡依林相比，这些人演出酬劳微薄甚至免费，当然广告效果也不同，偏重品牌形象、专业，甚于媒体效果，这类广告主以国际品牌居多。
好比多芬的消费者证言广告，靠着让user对user使用经验的分享，不断解决消费者疑惑以扩大市场，从清洁香皂、乳液延伸到发品；麦当劳继去年在包装上表现群我图像化，让顾客体会他们的生活型态后，今年发起全球产品包装主角募集活动，入选的员工和消费者在明年第1季就会跟篮球明星姚明、网球明星大威廉斯等同样出现在各国麦当劳的杯子和包装袋上。
陈薇雅表示，这个做法的前提是要看消费者和员工对品牌的意义，重点在把员工信念反映到顾客服务态度上。
麦当劳过去曾找员工、顾客拍广告，呈现故事性，这次全球产品包装主角募集活动是进一步希望表现麦当劳的服务、食物和经验，让消费者感知「你的形象我也可以参与」，也是品牌体验行销的一种。
但在民风还算保守的台湾，敢站上国际舞台秀的人毕竟还是少数，所以台湾麦当劳先玩部落格行销，并结合板烤米香堡广告激励内部员工先参与，创造一个活化介面，以带动外部顾客自发地去展现「我就喜欢」的品牌形象，这跟麦当劳的品牌愿景是走向娱乐业有关，势必要先懂得自娱娱人。
这类员工演出广告主要是沟通形象，最好是在第一线的员工就能够呈现出来，经由广告去放大加分，如果不能，去特别塑造出来恐怕事倍功半。
成立20多年的统一超商，就在大约1年多前才推出形象广告，把长期在做的「社区好邻居」定位透过店员感性演出；Fedex快递广告更是持续用一群送货员展现尽全力、排除万难的团队精神，将东西送到最终使用者手里，带出「使命必达」的口号。
再者，员工演出广告跟所在产业特性也有关。有些专门行业如房屋仲介业，买卖价金高且服务人员需通过不动经纪考试，住商、信义等业者都曾找公司主管或员工演广告，当作引言人介绍服务内容，藉此表现品牌的专业、可信赖，也意在表示企业对产品或服务的支持和保证。
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