广告谁演，idea说了算！
产业特性、广告目的决定代言人
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从2000年起找部门主管、店长拍广告的B ＆ Q特力屋，是另个例子。B ＆ Q行销部副理林淑伟表示，英国翠丰集团原本就有请店内员工、主管拍广告代表企业形象，台湾最初则是为了推广自有品牌商品，找商品采购部门主管代言加强产品和形象的专业，去年在台10周年庆时，为了推广专案装修中心，广告更由董事长何汤雄带领专案管理师对消费者做「专业让你更满意」的宣示，这样带点人性的广告手法可以把DIY这种专业产品和服务说得比较具体，跟市场拉近距离。
同样地，要不熟悉镜头的主管、店长拍广告也非易事，B ＆ Q的做法除了说服之外，也经常就个人专业安排他们出席记者会、媒体联访做练习。
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郑以萍表示，通常大老板出马拍广告都是有好事情要跟消费大众宣布，而且大家长的话的效果不错。好比福特汽车国外有1支广告由CE O出面保证新车品质，广告中1台福特汽车急驶向他，却能快速精准地停在他跟前，完全不怕的他就是要大众相信福特企业做出来的汽车品质；中信金控董事长辜濂松也拍过一支广告，谈新的电脑系统上线以及对员工感谢、服务品质的肯定；其他还有达美乐披萨的CEO，唱唱跳跳颇具喜感的演出，以及前阵子奥迪汽车总裁在广告里宣布零利率促销，都让人印象深刻。
大老板对拍广告其实反应两极化，有些人乐在其中，过年期间常可见他们出来拜年的广告，但绝大多数CEO对广告演出是有保留，郑以萍认为，如果CEO在广告中只是再陈述企业理念一遍或是挥挥手说He llo，大可不必花这个钱。
这么说吧，广告谁演，idea说了算！亦即是看idea，由广告目的和市场策略决定，也要看目标对象群和创意连结度、相关性。美国运通卡曾用大众不识庐山真面目的名作家甚至前雷根总统儿子做广告，表明「你不必是名人，只要用AE卡都会被接受」的讯息，一样创造名人广告效果。
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