“文化营销” 你玩得起吗
作者：阳军 文章来源：博锐管理在线作者：胡春霞、郑佳毅 点击数： 更新时间：2010-3-8
【中国广告门户商务服务网】说到“文化营销”，自古就有商家懂得运用操作，当下，各大企业也都喜欢玩文化。五粮液集团启用某女星拍摄一部美仑美奂的古装企业宣传片；海尔企业用海尔兄弟这样的动画形象，在每个中国人的心里留下美好深刻的印象。企业喜欢玩“文化营销”，但并非每个企业都能玩得起这样文化。玩“文化营销”的企业，不仅要有胆量和远见，还要有丰富的文化内涵和操纵营销的能力。太阳能行业中有一家企业就玩起了“文化营销”，敢玩，能玩，玩得很好。
玩家有什么来头？
江苏太阳宝新能源有限公司地处江南水乡，是一家专业从事太阳能研究、开发和利用并集科、工、贸于一体的国家高新技术企业，建厂十年有余，可谓是一位资深玩家。
玩得是什么？
太阳宝企业携手中国奇联编委会，在虎年伊始共同发起的“千古奇联对对看”，以“太阳能出太阳宝太阳宝太阳能太阳能的太阳宝”为上联，万元重金征下联。所有获奖楹联均收入《中国奇联》一书，公共出版。并由全国新华书店发行，作为一种独特的文化藏品。
有什么资格敢玩？
作为太阳能热水器行业技术领袖品牌，在技术研发等方面拥有强大的基础。在成长路上获得多项殊荣；2008年12月“太阳宝”被认定为中国驰名商标，2009年被评为“国家高新技术企业”,2010继续中标家电下乡，是江苏333工程和国家科技支撑计划单位。
玩得怎么样？
活动刚发布第一个星期，便收到全国各地近千条下联回复。迄今为止，应征下联已过万条。应征者中，不乏年近七旬的老人和八九岁的儿童。可谓是全民参加的对联活动，再一次将我国楹联文化掀起了一个新高潮。
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