你方唱罢我登场，十几年间，三网融合这个概念被反复利用和炒作。在这个漫长的过程中，电视和互联网这两个主角的关系可谓是分分合合、忽近忽远。在国内，电视和互联网的博弈过程，意味着电视宣传及公益性和娱乐性之间、市场和监管之间、网络及技术的中立性和体制之间的磨合。
互联网与电视
2000年之前，国内的互联网还是窄带业务，电视面对互联网这个初生牛犊，表现出的是一种包容的“电视上网”的简单态度。2000年之后，中国电信和中国网通两大固网运营商大力发展宽带业务，宽带流媒体点播业务迅速普及，由于电信和广电运营商各自忙于自留地，此时三网融合的概念炒作处于低潮。
2004年以后，IPTV挟带时移电视，以“宽带互动电视”的竞合者角色出现在国内家庭娱乐领域，盛大也通过易宝之类的产品，从终端及游戏娱乐运营角度切入该市场。面对IPTV的汹涌浪潮，广电尽管感觉到“狼来了”，但是凭借着监管和体制这两道厚实的避弹衣和防护罩，IPTV的市场进攻被数字电视整体平移的国家政策和3G启动内外两大因素夹击所化解。这其间，互联网网络电视和P2P视频乘着宽带提速和市场舆论的东风尽显风头。这一阶段中，一个重要的转变趋势逐渐清晰，即：依附于宽带的视频业务开始进行自身的媒体化运作，无论是一开始的盛大，还是如今的网络电视、迅雷、QQ视频。至于从极度红火迅速进入经济寒冬的互联网视频网站更是引人注目。无论电信运营商还是广电运营商，都一直担心通道化和边缘化的问题。国内的宽带互联网彻底进入了宽带视频时代。对于广电来说，数字电视在IPTV的威胁下，从数字广播电视开始，发展到了数字互动电视业务阶段，总算避免了模拟转数字后，业务没有变化、而价格却变高的尴尬。
2008年之后，创维酷开电视(全球首款网络概念彩电)的市场成功案例，让家电制造商也借着一体机的旗号，乘着互联网视频和宽带的东风，大力拓展内置网络电视和游戏业务的平板电视，甚至社交电视的概念也被提了出来，如聊天电视、好友电视(AmigoTV)等。广电运营商则利用自身内容播出的优势，扛起高清电视的大旗，来吸引用户。这时，从业务的角度出发，数字互动电视和IPTV已经基本没有太大区别了，时移电视、TVoD(电视录播点播)、点播都已经成为数字电视系统的基本功能;数据广播由于自身技术的局限性，则成了可有可无的数字电视业务栏目，毫无市场竞争力可言。由于数字电视的公益性，广电的数字电视业务前端不仅要兼容之前的DVB数字广播电视业务前端和终端，还要兼容新的机顶盒。从这个用户及业务的角度出发，广电承担“旧担子”的同时，仍然要与时俱进，跟上互联网浪潮的步伐。此时，由于社交网络的盛行和营销模式，如何运营新媒体、数字电视的新媒体之路已经成为了广电的主要论题。至于广电网络分享通信和互联网宽带市场的机会，由于各种原因，基本在1999年82号文发布后就丧失了，尽管那时的广电和从邮电分离出来的电信可以说实力不相上下，甚至可以说广电的本地化政府支持比垂直管理的电信更具备市场竞争优势。
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